第一章 IP浪潮催生寶藏崗位——IP助理

第一節(jié) IP助理為什么比IP還稀缺

幾年前，我的大學(xué)同學(xué)問我：“文文，你做助理，家里人同意嗎？”

我知道，同學(xué)沒問出口的那句話是：“你為什么做助理這種基礎(chǔ)崗位呢？”這個問題讓我意識到，很多人對助理工作內(nèi)容的認(rèn)知還停留在“打雜”層面。

但真相是，教育博主開出3萬元月薪找“會用雙語寫腳本的00后”，知識IP點(diǎn)名要“懂?dāng)?shù)據(jù)運(yùn)營的寶媽”，藝術(shù)“大V”招聘“能獨(dú)立布景拍攝的實(shí)習(xí)生”……

你有沒有發(fā)現(xiàn)，不同類型的IP對助理的要求各不相同？那些站在大IP身邊的人，有時候反而比IP本人更搶手。

助理真的不只是做訂機(jī)票、訂酒店這種雜務(wù)，那些認(rèn)為“助理=打雜”的人不會知道，IP助理不是跟在巨人的身后，而是與巨人并肩前行。成為IP助理，不僅會提升能力，更能拓寬視野，從而讓你實(shí)現(xiàn)人生蛻變。

某頭部主播曾經(jīng)的助理在調(diào)試燈光的過程中，摸透了直播流量的命門；某萬人社群運(yùn)營者過去的助理，現(xiàn)在已是估值過億公司的聯(lián)合創(chuàng)始人；我從三線小城寶媽到擁有百萬關(guān)注者的“大V”的合伙人，也實(shí)現(xiàn)了職業(yè)生涯的躍遷，收入翻了十幾倍。自己創(chuàng)業(yè)后，憑借做助理時積累的資源，我開展了線下授課、訓(xùn)練營、出書等多種業(yè)務(wù)。

從零基礎(chǔ)打造IP的角度來說，IP助理可以借勢成長，少走很多彎路，在未來打造自己的IP。從職場晉升路徑看，IP助理是實(shí)現(xiàn)職場躍遷的一條捷徑。IP助理進(jìn)入公司后，往往會被當(dāng)作重點(diǎn)培養(yǎng)對象，有機(jī)會晉升為IP合伙人或聯(lián)合創(chuàng)始人。

IP們都很機(jī)智，對于表現(xiàn)出色的助理，他們大多與其深度合作，鮮少讓人才回流到市場重新找工作。他們更不會盲目招人，而是優(yōu)先在自己的圈層里挖掘有潛力的年輕人，并將其精心培養(yǎng)成自己的得力干將。

所以，IP助理這樣的優(yōu)質(zhì)崗位很少出現(xiàn)在招聘網(wǎng)站上，想靠發(fā)個廣告就找到優(yōu)秀助理，那簡直就是癡人說夢。仔細(xì)瀏覽招聘網(wǎng)站上的信息，你會發(fā)現(xiàn)很難看到IP助理崗位的招聘信息。這是因?yàn)樵谑袌錾希饶軡M足“助理”這個崗位的基礎(chǔ)要求，又能滿足IP本人在自己細(xì)分領(lǐng)域要求的人才，實(shí)在是太少了。

講完需求端，我們再來看儲備端。隨著IP熱潮席卷而來，很多人逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體領(lǐng)域，如雨后春筍般在IP賽道紛紛冒頭。一旦成功打造了個人形象、放大了個人影響力，工作量注定成倍增長：每天要創(chuàng)作各種形式的內(nèi)容，對接各種紛繁復(fù)雜的事務(wù)，忙起來連軸轉(zhuǎn)，吃飯睡覺都得爭分奪秒。

在IP公司的架構(gòu)里，IP就像一顆璀璨的恒星，其他員工開展工作就像行星緊密圍繞著恒星轉(zhuǎn)動。IP行業(yè)是靠知識和創(chuàng)意驅(qū)動的，IP就是公司最核心的寶藏，其價(jià)值無可替代。一篇精彩絕倫的文章、一個創(chuàng)意爆棚的視頻，產(chǎn)生的影響力可能是普通內(nèi)容的成百上千倍。

李子柒一條名為“蘭州牛肉面”的視頻引發(fā)全球觀眾熱議，產(chǎn)生了幾十萬次有關(guān)“想學(xué)中國手藝”的跨語言互動。她通過視頻描述的田園生活，引發(fā)了外國網(wǎng)友對中國文化的向往，該視頻在油管（YouTube）獲得驚人的播放量。她獨(dú)具一格的東方美學(xué)敘事方式，帶來了深遠(yuǎn)的文化共鳴。

傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者看到成為IP能免費(fèi)、高效地獲取用戶信任和流量，也紛紛下場打造個人IP。一家瀕臨倒閉的古法醬油廠，都因創(chuàng)始人女兒打造的“醬油公主”賬號，用一句“時間會撒謊，但醬油不會”，讓老業(yè)務(wù)煥發(fā)新生機(jī)。

創(chuàng)始人IP崛起的背后，勢必少不了專業(yè)人士的輔助。一開始， IP們往往拉身邊的親朋好友來臨時救場，可效果往往不盡如人意。這就好比明星經(jīng)紀(jì)人如果對娛樂圈一知半解、專業(yè)能力不過關(guān)，那么肯定沒法助力明星大放異彩。

傳統(tǒng)行業(yè)的人才因?yàn)閷I(yè)領(lǐng)域的限制，往往很難滿足IP行業(yè)的這些多元要求，就像不能要求一個廚師設(shè)計(jì)高樓大廈，因?yàn)槎吒静淮钫{(diào)。

為什么傳統(tǒng)行業(yè)難出好的IP助理？在諸如服裝廠的勞動密集型行業(yè)里，講究工人多勞多得，拼的是手腳麻利程度；在資本密集型行業(yè)里，如打車平臺，比的是誰用戶多、資金雄厚。明眼人知道，勞動密集型行業(yè)要的是“手速”，資本密集型行業(yè)看的是“資源”，而IP世界認(rèn)的是“創(chuàng)意硬通貨”。

經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的專職助理，對IP的風(fēng)格、定位、受眾喜好等足夠熟悉，專業(yè)技能扎實(shí)，和IP配合得天衣無縫。無論是安排行程、對接商務(wù)合作，還是籌備直播、策劃爆款內(nèi)容，專職助理都能處理得游刃有余，讓IP能專注于核心創(chuàng)作，輕松搞定各項(xiàng)事務(wù)。

而在IP崛起的早些年，傳統(tǒng)“大V”們大多沒有聘請助理的習(xí)慣，也沒意識到助理的巨大推動作用。隨著新一代IP的崛起，大家才后知后覺地意識到，助理并非“伺候人的小角色”，而是IP生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)。IP缺了他們，就像失去了左膀右臂，工作開展起來困難重重。

IP們看到助理的價(jià)值，才開始著手招募和培養(yǎng)。但之前的認(rèn)知空白，導(dǎo)致相關(guān)人才儲備嚴(yán)重不足。高校及職業(yè)培訓(xùn)體系更新迭代的速度跟不上新興崗位的發(fā)展速度，目前還沒有IP助理相關(guān)的專業(yè)課程，這使得對口專業(yè)人才極為匱乏。就像一個沒有儲水的池塘，現(xiàn)在急需用水，其存量難以滿足大家的需求。

現(xiàn)在再看同學(xué)當(dāng)年的疑問，答案早已浮現(xiàn)。那些被認(rèn)為只是在“打雜”的年輕人，正在用另一種方式定義成功：他們不搶話筒，卻握著內(nèi)容生產(chǎn)的開關(guān)；他們不做掌舵人，但清楚流量暗河里的每個旋渦；他們或許成不了超級IP，卻能讓自己服務(wù)的個人IP被更多人看見。

這大概是最有魅力的職業(yè)進(jìn)化：不做聚光燈下的主角，而做整個舞臺的架構(gòu)師。對于那些獨(dú)具慧眼、敏銳洞察時代趨勢的人來講，IP助理行業(yè)，就像尚未被充分發(fā)掘的寶藏，正等待著他們前來探索、挖掘。