第一章 IP浪潮催生寶藏崗位——IP助理

第一節 IP助理為什么比IP還稀缺

幾年前，我的大學同學問我：“文文，你做助理，家里人同意嗎？”

我知道，同學沒問出口的那句話是：“你為什么做助理這種基礎崗位呢？”這個問題讓我意識到，很多人對助理工作內容的認知還停留在“打雜”層面。

但真相是，教育博主開出3萬元月薪找“會用雙語寫腳本的00后”，知識IP點名要“懂數據運營的寶媽”，藝術“大V”招聘“能獨立布景拍攝的實習生”……

你有沒有發現，不同類型的IP對助理的要求各不相同？那些站在大IP身邊的人，有時候反而比IP本人更搶手。

助理真的不只是做訂機票、訂酒店這種雜務，那些認為“助理=打雜”的人不會知道，IP助理不是跟在巨人的身后，而是與巨人并肩前行。成為IP助理，不僅會提升能力，更能拓寬視野，從而讓你實現人生蛻變。

某頭部主播曾經的助理在調試燈光的過程中，摸透了直播流量的命門；某萬人社群運營者過去的助理，現在已是估值過億公司的聯合創始人；我從三線小城寶媽到擁有百萬關注者的“大V”的合伙人，也實現了職業生涯的躍遷，收入翻了十幾倍。自己創業后，憑借做助理時積累的資源，我開展了線下授課、訓練營、出書等多種業務。

從零基礎打造IP的角度來說，IP助理可以借勢成長，少走很多彎路，在未來打造自己的IP。從職場晉升路徑看，IP助理是實現職場躍遷的一條捷徑。IP助理進入公司后，往往會被當作重點培養對象，有機會晉升為IP合伙人或聯合創始人。

IP們都很機智，對于表現出色的助理，他們大多與其深度合作，鮮少讓人才回流到市場重新找工作。他們更不會盲目招人，而是優先在自己的圈層里挖掘有潛力的年輕人，并將其精心培養成自己的得力干將。

所以，IP助理這樣的優質崗位很少出現在招聘網站上，想靠發個廣告就找到優秀助理，那簡直就是癡人說夢。仔細瀏覽招聘網站上的信息，你會發現很難看到IP助理崗位的招聘信息。這是因為在市場上，既能滿足“助理”這個崗位的基礎要求，又能滿足IP本人在自己細分領域要求的人才，實在是太少了。

講完需求端，我們再來看儲備端。隨著IP熱潮席卷而來，很多人逐漸轉戰自媒體領域，如雨后春筍般在IP賽道紛紛冒頭。一旦成功打造了個人形象、放大了個人影響力，工作量注定成倍增長：每天要創作各種形式的內容，對接各種紛繁復雜的事務，忙起來連軸轉，吃飯睡覺都得爭分奪秒。

在IP公司的架構里，IP就像一顆璀璨的恒星，其他員工開展工作就像行星緊密圍繞著恒星轉動。IP行業是靠知識和創意驅動的，IP就是公司最核心的寶藏，其價值無可替代。一篇精彩絕倫的文章、一個創意爆棚的視頻，產生的影響力可能是普通內容的成百上千倍。

李子柒一條名為“蘭州牛肉面”的視頻引發全球觀眾熱議，產生了幾十萬次有關“想學中國手藝”的跨語言互動。她通過視頻描述的田園生活，引發了外國網友對中國文化的向往，該視頻在油管（YouTube）獲得驚人的播放量。她獨具一格的東方美學敘事方式，帶來了深遠的文化共鳴。

傳統行業的企業經營者看到成為IP能免費、高效地獲取用戶信任和流量，也紛紛下場打造個人IP。一家瀕臨倒閉的古法醬油廠，都因創始人女兒打造的“醬油公主”賬號，用一句“時間會撒謊，但醬油不會”，讓老業務煥發新生機。

創始人IP崛起的背后，勢必少不了專業人士的輔助。一開始， IP們往往拉身邊的親朋好友來臨時救場，可效果往往不盡如人意。這就好比明星經紀人如果對娛樂圈一知半解、專業能力不過關，那么肯定沒法助力明星大放異彩。

傳統行業的人才因為專業領域的限制，往往很難滿足IP行業的這些多元要求，就像不能要求一個廚師設計高樓大廈，因為二者根本不搭調。

為什么傳統行業難出好的IP助理？在諸如服裝廠的勞動密集型行業里，講究工人多勞多得，拼的是手腳麻利程度；在資本密集型行業里，如打車平臺，比的是誰用戶多、資金雄厚。明眼人知道，勞動密集型行業要的是“手速”，資本密集型行業看的是“資源”，而IP世界認的是“創意硬通貨”。

經過專業訓練的專職助理，對IP的風格、定位、受眾喜好等足夠熟悉，專業技能扎實，和IP配合得天衣無縫。無論是安排行程、對接商務合作，還是籌備直播、策劃爆款內容，專職助理都能處理得游刃有余，讓IP能專注于核心創作，輕松搞定各項事務。

而在IP崛起的早些年，傳統“大V”們大多沒有聘請助理的習慣，也沒意識到助理的巨大推動作用。隨著新一代IP的崛起，大家才后知后覺地意識到，助理并非“伺候人的小角色”，而是IP生態系統中不可或缺的一環。IP缺了他們，就像失去了左膀右臂，工作開展起來困難重重。

IP們看到助理的價值，才開始著手招募和培養。但之前的認知空白，導致相關人才儲備嚴重不足。高校及職業培訓體系更新迭代的速度跟不上新興崗位的發展速度，目前還沒有IP助理相關的專業課程，這使得對口專業人才極為匱乏。就像一個沒有儲水的池塘，現在急需用水，其存量難以滿足大家的需求。

現在再看同學當年的疑問，答案早已浮現。那些被認為只是在“打雜”的年輕人，正在用另一種方式定義成功：他們不搶話筒，卻握著內容生產的開關；他們不做掌舵人，但清楚流量暗河里的每個旋渦；他們或許成不了超級IP，卻能讓自己服務的個人IP被更多人看見。

這大概是最有魅力的職業進化：不做聚光燈下的主角，而做整個舞臺的架構師。對于那些獨具慧眼、敏銳洞察時代趨勢的人來講，IP助理行業，就像尚未被充分發掘的寶藏，正等待著他們前來探索、挖掘。