任務一 了解新媒體

20世紀90年代，隨著互聯網技術的普及，互聯網與新媒體的概念聯系在了一起，很多人不清楚互聯網與新媒體的區別與聯系。隨著移動終端技術的出現，互聯網與新媒體的概念逐漸清晰，人們對新媒體的探索從未停止過。

一、新媒體的概念

彭蘭這樣表述過新媒體：“新媒體主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。”

喻國明這樣表述過新媒體：“任何時代都會有新媒體的出現，報紙時代的廣播就是新媒體，廣播時代的互聯網就是新媒體。在移動互聯網日益普及的狀況下，再出現的媒體形式也必然將目前的‘新媒體’概念的內涵更新與取代。‘新媒體’可以是一個研究范疇，其研究的對象并非一種新的媒體，而是隨著社會的發展，不斷進入‘媒體’范疇的新技術、新實體、新分類、新范疇。”

熊澄宇這樣表述過新媒體：“所謂新媒體，或稱為數字媒體，網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和。”

匡文波這樣表述過新媒體：“‘新媒體’是一個通俗的說法，嚴謹的表述是‘數字化互動式新媒體’。從技術上看，新媒體是數字化的；從傳播特征上看，新媒體具有高度的互動性。數字化、互動性是新媒體的本質特征。”

綜上所述，各個學者對新媒體概念的界定各有千秋，無論是從邏輯上界定還是從技術上界定，新媒體都是相對于傳統媒體而言的。所謂的新媒體，就是具有互動性、數字化的可視化媒體，互動性是其區別于傳統媒體的重要特征。

二、新媒體的類型

隨著科技的飛速發展和互聯網的普及，各種類型的新媒體不斷涌現，為信息傳播和社交互動帶來了革命性的變革。新媒體的類型繁多，包括社交媒體、視頻媒體、新聞媒體、游戲媒體等。

（一）社交媒體

社交媒體是指通過互聯網實現用戶之間信息交流和內容分享的媒體形式。常見的社交媒體包括微博、微信、QQ等。社交媒體以用戶生成內容為主，用戶可以發布文字、圖片、視頻等多種形式的內容，并與其他用戶進行互動和交流。

（二）視頻媒體

視頻媒體是指通過互聯網傳播視頻內容的媒體形式。隨著網絡帶寬的提升和視頻技術的發展，視頻媒體在新媒體領域的地位越來越重要。常見的視頻媒體包括抖音、快手、B站等。視頻媒體可以提供豐富多樣的內容，包括電影、電視劇、綜藝節目、短視頻等。

（三）新聞媒體

新聞媒體是指通過互聯網傳播新聞信息的媒體形式。隨著互聯網的普及，越來越多的傳統媒體機構將新聞內容發布到互聯網上，形成了新聞媒體的新形態。常見的新聞媒體包括新聞網站、新聞客戶端等。

（四）游戲媒體

游戲媒體是指通過互聯網傳播游戲內容的媒體形式。隨著游戲行業的發展，游戲媒體在新媒體領域的地位越來越重要。游戲媒體可以提供游戲測評、攻略、新聞等內容。常見的游戲媒體包括游戲網站、游戲論壇等。

三、新媒體的行業發展

互聯網和移動增值作為新媒體重要的兩個領域，在2007年快速發展。2007年我國互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場，如網絡游戲、B2B（Business to Business，企業對企業電子商務）、網絡教育、搜索引擎是當時贏利的主流，占59%的市場比例。

2007年，我國新媒體行業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值提高，國際化競爭加劇。與此同時，互聯網公司的股價在這一年也大幅攀升，總市值從第一波的10億美元，膨脹到近700億美元。這些上市公司涉及領域廣泛，包括網絡游戲、軟件開發、B2B等。

此外，2007年我國互聯網行業的發展還呈現出一些明顯的趨勢。社交網站的日益火爆，網民的自我保護意識越來越強，電子商務的興起等都是當年互聯網發展的重要特點。其中，社交網站的興起改變了人們的交流方式，而電子商務的興起則帶動了網上購物的熱潮，網上購物成為越來越多用戶購物的首選方式。

2008年北京奧運會，新媒體平臺首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系。新媒體平臺被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體平臺作為一種新傳播渠道的社會價值和商業價值，且催生了中國新媒體行業發展中具有代表性的三個階段。

（一）三網融合階段

2008年1月，國務院辦公廳轉發發展改革委等部門《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策》的通知，其中明確提出了加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進“三網融合”等內容。這一通知為三網融合的發展奠定了政策基礎。三網融合的一個重大影響是造成視頻傳輸的渠道多元化。過去電視機是視頻信息的主要載體，電視臺只需要盡可能多地抓住電視觀眾的視線。隨著三網融合的實施，受眾可以通過有線網絡、互聯網、互聯網電視（Internet Protocol Television，IPTV）和手機等獲得視頻信息，傳輸終端由電視機逐步變成計算機、手機和樓宇電視等。

雖然政策上提出了三網融合的目標，但實際的融合過程并非一蹴而就，而是需要逐步推進和實施的。在后續的幾年中，我國政府和相關行業一直在努力推進三網融合的進程，包括技術標準的制定、網絡基礎設施的建設、業務模式的創新等方面的工作。因此，可以說2008年是三網融合在政策層面上的開始時間，但實際的融合過程是一個持續發展的過程，需要政府和相關行業不斷地努力和推進。

（二）網絡電視階段

隨著中國網民規模的擴大和網絡帶寬的提升，網絡視頻的用戶規模快速增長。根據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）的統計，2009年我國網絡視頻用戶規模達到2.4億人，同比增加3 844萬人。與此同時，電視機作為家庭娛樂中心的地位正在逐漸淡化。根據易觀國際Enfodesk產業數據庫的數據，78.3%的網絡視頻用戶減少了觀看傳統電視的時間。

進入21世紀，特別是2005年至2010年，隨著各網絡視頻平臺的崛起，網絡視頻經歷了爆發式增長。用戶可以自主上傳、分享和觀看視頻內容，這標志著網絡電視進入了一個更為成熟和多元化的階段。

2010年至今，隨著網絡帶寬的提升和移動設備的普及，各大視頻平臺如優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻等相繼涌現，為用戶提供了更多優質的視頻內容和服務。同時，直播平臺的興起，如斗魚、虎牙直播等，也進一步豐富了網絡電視的形式，用戶不僅可以觀看視頻，還可以與主播進行實時互動。

隨著5G的普及，網絡電視預計將迎來更大的發展空間，高清晰度的視頻內容將得到更好的傳輸和呈現。

因此，網絡電視的發展是一個持續演進的過程，涵蓋從最初的網絡視頻到現在的多樣化、高清化的網絡電視。在這個過程中，技術的不斷進步和市場的不斷變化都推動了網絡電視的發展。

（三）互聯網新媒體發展階段

新媒體較傳統媒體的優勢是，能在很大程度上打破時空的界限，新產品會迅速在互聯網上得到傳播，使口碑效應進一步增強，用戶對產品的體驗評價會以病毒式的營銷形式傳播出去。很多企業看中了該契機，紛紛轉變自身產品、品牌等信息的傳播形式，由報紙、雜志、電視等傳統信息傳播形式轉變為借助自己經營的新媒體平臺進行信息傳播，即博客、播客、官網等。

互聯網新媒體經歷了以下幾個時期。

1.起步階段（20世紀90年代初期—20世紀90年代中期）

互聯網的普及為媒體行業帶來了前所未有的機遇。在這一階段，論壇和早期的博客等互聯網新媒體平臺開始嶄露頭角。這些新媒體平臺為大眾提供了全新的信息獲取和交流方式，使得信息的傳播速度大大加快，同時也為廣告商提供了新的營銷渠道。

2.快速發展階段（20世紀90年代末—2004年）

隨著互聯網技術的不斷進步和網民數量的急劇增加，互聯網新媒體進入了快速發展階段。門戶網站、搜索引擎、社交網站等新型媒體平臺相繼出現，使得互聯網新媒體的內容形式更加多樣，用戶互動性也極大增強。同時，隨著移動設備的普及，移動互聯網新媒體也開始嶄露頭角。

3.融合創新階段（2005年—2021年）

在這一階段，互聯網新媒體與傳統媒體開始深度融合，形成了多元化的媒體生態。傳統媒體紛紛建立自己的互聯網新媒體平臺，而互聯網新媒體也開始涉足傳統媒體領域。同時，社交媒體、自媒體等新興媒體形式不斷涌現，使得互聯網新媒體的內容更加個性化、多元化。此外，大數據、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技術的應用也為互聯網新媒體的發展注入了新的活力，使得媒體內容的生產和傳播更加精準、高效。值得注意的是，互聯網新媒體的發展階段并不是孤立的，而是與整個互聯網技術的發展、用戶需求的變化及政策法規的完善等因素密切相關的。隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，互聯網新媒體將繼續保持創新和發展的態勢，為用戶提供更加豐富、便捷的媒體服務。

4.成熟和多樣化階段（2022年至今）

隨著技術的不斷創新和市場的不斷變化，互聯網新媒體的發展進入成熟和多樣化階段，且它將繼續保持蓬勃發展的態勢。在未來，可能會出現更加智能化、個性化的媒體平臺，為用戶提供更加精準、便捷的信息服務。同時，隨著5G、AI等的普及和應用，互聯網新媒體的內容形式和傳播方式也將發生深刻變革，為用戶帶來更加豐富多彩的媒體體驗。

四、新媒體的應用發展

新媒體的應用可以表現為很多方面，下面以門戶網站、QQ、微信、抖音為代表來具體說明新媒體應用的發展過程。

（一）門戶網站

門戶網站的發展與應用隨著互聯網技術的不斷進步和市場需求的變化而持續演進。門戶網站最初作為用戶訪問互聯網的入口，提供查看新聞、搜索信息等基礎服務。新浪、搜狐、網易等是門戶網站的代表性企業，它們通過提供豐富的內容和便捷的服務吸引了大量用戶。隨著移動互聯網的興起，門戶網站開始注重移動端的用戶體驗，并推出相應的移動應用程序，以滿足用戶在移動端的需求。

與此同時，大數據、AI等新技術也為門戶網站的發展提供了新的動力。近年來，門戶網站行業經歷了整合與多元化的發展：一方面，大型門戶網站通過并購、合作等方式整合資源，提升自身競爭力；另一方面，小型門戶網站也逐漸拓寬業務范圍，提供視頻、社交等多元化服務。

門戶網站主要應用在以下幾個方面。

（1）新聞資訊

門戶網站是用戶獲取新聞資訊的重要渠道。它們通過專業的新聞團隊和先進的技術手段，為用戶提供及時、準確、全面的新聞報道。

（2）搜索引擎

許多門戶網站都開發了搜索引擎功能，方便用戶快速查找所需的信息。

（3）社交網絡

隨著社交網絡的興起，門戶網站也開始提供社交功能，如論壇、博客等，以滿足用戶之間互動的需求。

（4）個性化內容

利用大數據和AI等新技術，門戶網站可以根據用戶的興趣和閱讀習慣推薦相關的個性化內容，提升用戶體驗并增強用戶黏性。

（5）電子商務

一些門戶網站還開通了電子商務業務，為用戶提供在線購物、支付等便利的服務。

總的來說，隨著互聯網技術的不斷進步和市場需求的變化，門戶網站的發展與應用將持續創新和完善，并將繼續在新聞資訊、搜索引擎、社交網絡、個性化內容、電子商務等領域發揮重要作用，不斷探索新的商業模式和服務形式，以滿足用戶的需求。

（二）QQ

作為騰訊公司推出的一款即時通信軟件，QQ的發展與應用經歷了多個階段，并且隨著技術的進步和市場需求的變化，其功能和形態也在不斷演進。

QQ最初作為一款簡便的即時通信軟件，借助簡單易用的界面和穩定的通信功能，迅速贏得了大量用戶的喜愛，特別是在年輕群體中，QQ成為在線聊天、交友的重要平臺。

隨著互聯網技術的快速發展，QQ也不斷推出新的功能，滿足用戶的多元化需求。從最初的文字聊天，到后來的語音、視頻通話，再到文件傳輸、共享文件、網絡硬盤等功能，QQ逐漸成為一個集通信、娛樂、社交于一體的綜合性平臺；隨著智能手機的普及，QQ迅速推出移動端應用，并實現了與PC端應用的無縫連接和信息共享。除此之外，QQ還覆蓋了macOS、iPadOS、Android、iOS、Windows Phone、Linux等多種操作系統，為用戶提供更加便捷、靈活的通信體驗。近年來，QQ不斷與騰訊公司旗下的其他產品進行深度合作，如與QQ空間、騰訊文檔等產品進行合作，為用戶提供更加豐富的社交和辦公體驗。同時，借助AI，QQ還推出了精準氣象預報、視頻字幕展示等功能，提升了用戶體驗。

QQ主要應用在以下幾個方面。

（1）即時通信

作為一款即時通信軟件，QQ的核心自然是為用戶提供在線聊天、語音通話、視頻通話等功能。無論是與親朋好友保持聯系，還是與同事進行工作溝通，QQ都能滿足用戶的即時通信需求。

（2）社交娛樂

QQ不僅是一個通信工具，更是一個社交平臺。用戶不僅可以在QQ上發布動態、分享生活點滴，與好友互動，還可以加入興趣部落、參與話題討論，結交志同道合的朋友。此外，QQ還提供了豐富的娛樂功能，如音樂、游戲等，讓用戶在溝通之余享受更多樂趣。

（3）辦公協作

隨著遠程辦公的興起，QQ也逐漸成了一款辦公協作工具。用戶可以借助QQ進行文件傳輸、共享文件，還可以利用騰訊文檔等產品進行在線協作辦公。這使得QQ在滿足個人通信需求的同時，也能滿足企業和團隊的辦公需求。

總的來說，隨著互聯網技術的不斷進步和市場需求的變化，QQ的發展與應用將持續創新和完善。未來，隨著5G、AI等技術的普及和應用，QQ將繼續拓展其功能和形態，為用戶提供更加便捷、高效、智能的通信和社交體驗。

（三）微信

微信作為騰訊公司推出的一款即時通信軟件，自2011年初始版本上線以來，經歷了多個發展階段，并在社交、生活、商業等多個領域得到了廣泛應用。

1.微信的發展階段

（1）初創階段（2011年）

微信最初只提供基本的即時通信功能，用戶可以通過它發送文字、圖片、語音消息等。在初創階段，微信主要在中國市場推廣，并與騰訊公司旗下的QQ整合，迅速吸引了大量用戶。

（2）功能擴展階段（2012年—2013年）

隨著用戶數量增加，微信開始逐步擴展其功能。2012年，微信推出了“朋友圈”功能，使用戶可以分享照片、狀態和鏈接等內容，進一步加強了用戶之間的社交互動。

（3）全球擴張階段（2014年—2016年）

為了滿足全球用戶的需求，微信開始積極拓展海外市場，推出了多種語言版本，如英語、西班牙語、法語等。

（4）AI應用與社交生態建設階段（2017年至今）

微信開始加強對AI的應用，并持續加強對社交生態的建設，為用戶提供更豐富、更智能的社交體驗。

2.微信的應用領域

微信主要應用在以下幾個領域。

（1）社交領域

微信提供語音、文字、表情、圖片、視頻等多種方式，促進用戶之間社交關系的建立和維系。用戶可以利用微信認識新朋友、加入群聊、分享生活、發布狀態等。

（2）生活領域

微信提供了很多實用的功能，如微信支付、公眾號、小程序等，滿足了人們的各種生活需求。微信支付可以使用戶輕松完成購物、轉賬等支付操作；公眾號和小程序則為用戶提供了便捷的服務入口，如獲取信息、預訂機票等。

（3）商業領域

微信已成為各行各業的商務溝通平臺，既方便了企業內部溝通，也提供了更快捷、可靠、便捷的供應鏈管理、客戶服務、廣告投放等商業服務。許多企業都通過微信公眾號或小程序進行產品推廣、銷售和客戶服務，取得了良好的商業效益。

總的來說，隨著互聯網技術的不斷進步和市場需求的變化，微信的發展與應用將持續創新和完善，并在社交、生活、商業等多個領域發揮重要作用。

（四）抖音

抖音是一款短視頻社交軟件，自誕生以來，經歷了快速發展與廣泛應用的階段。

1.抖音的創新發展

（1）平臺成立初期

抖音成立初期，內容以搞笑短視頻為主，吸引了大量年輕用戶的關注。這種獨特的定位和內容使得抖音在短視頻市場中脫穎而出。

（2）內容個性化推薦

從2017年開始，抖音根據用戶的喜好和行為習慣，利用算法進行內容的個性化推薦，增強用戶黏性。這一策略使得許多用戶能夠更方便地接觸自己感興趣的內容，從而增加和提高了用戶的使用時長和活躍度。

（3）合作與擴張

抖音積極與藝人、達人等合作，邀請他們入駐平臺，提高平臺的內容質量和影響力。同時，抖音迅速擴張，推出了TikTok，并在多個國家/地區獲得了廣泛的用戶認可和好評。

（4）功能創新

為了滿足用戶多樣化的需求，抖音不斷推出新的功能。例如，推出了直播功能，使用戶可以在平臺上實時分享自己的生活；完善了內容創作和傳播的生態系統，推出了很多創作工具和功能，為用戶創作提供更多的可能。

2.抖音的應用領域

抖音主要應用在以下幾個領域。

（1）社交娛樂

抖音作為一個短視頻社交平臺，用戶可以在平臺上觀看、分享和創作短視頻，與其他用戶進行互動。因此，抖音成為用戶休閑娛樂的重要平臺。

（2）內容創作與分享

抖音提供了豐富的創作工具和功能，使得用戶可以輕松創作出高質量的短視頻。用戶可以在抖音上通過分享自己的視頻來展示自己的才華和生活，滿足自我表達的需求。

（3）商業推廣與營銷

隨著抖音用戶數量不斷增加，越來越多的商家開始將抖音作為品牌推廣和營銷的重要渠道。他們通過在抖音上發布廣告、合作引流等方式，吸引更多的潛在用戶。

此外，抖音還在不斷探索新的應用領域。例如，近年來抖音開始布局本地生活化服務，如打車、外賣等，通過增加服務場景，滿足用戶多樣化需求，提升用戶體驗。同時，抖音還針對中小企業和“藍V”用戶推出了相應的專屬服務，幫助他們更好地利用抖音平臺進行推廣和營銷。

總的來說，抖音的發展與應用隨著用戶需求和市場環境的變化而不斷創新和完善，抖音已經成為人們生活中一個重要的工具，并在社交、娛樂、商業等多個領域發揮著重要作用。