1.2.2 互聯網文案崗位的能力要求

互聯網文案人員需要擁有能夠勝任該崗位的基本能力，主要包括以下6項。

（1）寫作能力。它具體包括語法、邏輯等寫文章應掌握的基本技能；把控文案語言風格的能力；運用不同的寫作方法寫作不同類型文案的能力；使用各種寫作技巧，如善用圖片、音樂、視頻、超鏈接等元素，提升文案吸引力的能力；等等。

（2）軟件操作能力。部分文案人員可能會承擔文案的寫作與排版設計，所以文案人員最好能掌握圖文排版軟件、制圖軟件、視頻編輯軟件、辦公軟件等的基本操作。

（3）審美能力。文案人員需要掌握文字排版，包括字體大小、字體顏色、字間距、行間距等的設置；擅長圖文搭配；做好版面風格定位、裝飾元素搭配；等等。

（4）分析能力。分析能力包括對公司、品牌定位和風格的分析，對產品投放的市場、面對的目標用戶、用戶的需求和消費心理的分析，對投放渠道及用戶反饋的分析。通過數據分析，文案人員能為文案搭建一個比較有條理的結構，使文案層次清晰、有理有據，具有針對性。

（5）學習能力。文案寫作是一個不斷積累與學習的過程，學習能力強的人善于取其精華、去其糟粕，能較快地吸收新知識，并將學到的知識轉化為自己所需要的能力，并在此基礎上創作出優秀的作品。

（6）創新能力。新穎、有創意的內容可以使文案不落俗套，更容易引起用戶的注意。因此，文案人員需要具備創新能力，通過獨立思考提出新穎、獨特的觀點和觀念；善于運用創新性的修辭手法和語言風格，使文案更具吸引力；文案人員能夠巧妙地在文案中加入幽默、趣味元素；能夠結合不同領域的知識，創造出跨領域的內容。