主題05 借鑒or抄襲

在藝術(shù)設(shè)計(jì)界，借鑒或抄襲難以界定，某些人的抄襲即使收獲了名利，在被曝光出來后還是很不光彩。對(duì)論文抄襲的認(rèn)定，各個(gè)機(jī)構(gòu)也有不同的標(biāo)準(zhǔn)。Logo設(shè)計(jì)雖難以量化，但看到甲Logo會(huì)使人馬上聯(lián)想到乙Logo，就有借鑒或抄襲的嫌疑。比如比亞迪的老Logo就引來很多人的吐槽，因?yàn)橐谎劬湍芸闯鲇袑汃RLogo的影子，于是重新設(shè)計(jì)了一個(gè)Logo。但很多人還是不能接受，因?yàn)樾翷ogo又與起亞車標(biāo)的相似度較高，終于在2019年設(shè)計(jì)了一個(gè)非常不錯(cuò)的Logo，如圖1-38所示。除了車標(biāo)，其他行業(yè)類似的情況也比比皆是。例如，滴滴的新Logo剛發(fā)布就曝出有抄襲印度某牙醫(yī)診所Logo的嫌疑，如圖1-39所示。但滴滴多次聲明純屬巧合，而且該牙醫(yī)診所并未維權(quán)，民不告官不究，于是就不了了之了。小米Logo與石家莊地鐵Logo也“撞臉”了，只是沒有多少人提及而已，如圖1-40所示。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志的抄襲事件則都引起了軒然大波。

圖1-38 比亞迪Logo從借鑒到原創(chuàng)

圖1-39 滴滴與印度某牙醫(yī)診所的Logo

圖1-40 小米與石家莊地鐵的Logo

借鑒是一種學(xué)習(xí)別人優(yōu)秀作品之后進(jìn)行思考的二次創(chuàng)作，相當(dāng)于站在巨人肩上的創(chuàng)新或突破，而非生吞活剝或照抄照搬一部分。馬塞爾·杜尚曾說：“藝術(shù)家不是造物主，沒有辦法像上帝那樣從無(wú)到有、從零到一地創(chuàng)造東西。”世界上沒有絕對(duì)的原創(chuàng)，當(dāng)決定要開始原創(chuàng)的時(shí)候，無(wú)須排斥參考和借鑒，但一定要把握好尺度，尊重別人的版權(quán)，不然就可能引發(fā)糾紛。至于如何界定，可以參考國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司《關(guān)于如何認(rèn)定抄襲行為給青島市版權(quán)局的答復(fù)》:“從抄襲的形式看，有原封不動(dòng)或基本原封不動(dòng)地復(fù)制他人作品的行為，也有經(jīng)改頭換面后將他人受著作權(quán)保護(hù)的獨(dú)創(chuàng)成分竊為己有的行為，前者在著作權(quán)執(zhí)法領(lǐng)域被稱為低級(jí)抄襲，后者被稱為高級(jí)抄襲。低級(jí)抄襲的認(rèn)定比較容易。高級(jí)抄襲需經(jīng)過認(rèn)真辨別，甚至需經(jīng)過專家鑒定后方能認(rèn)定。”

特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多瀏覽器都有識(shí)圖搜索功能，要想蒙混過關(guān)難度極大。設(shè)計(jì)好的Logo在交稿之前最好自行檢索一下，不然后期受到公眾或客戶的拷問，則難以說清楚。即使沒有產(chǎn)生糾紛，在輿論的壓力下也會(huì)影響企業(yè)的聲譽(yù)。五谷道場(chǎng)早期Logo中的圖形與雪佛蘭Logo相似，不久后五谷道場(chǎng)就重新設(shè)計(jì)了Logo，如圖1-41所示；太湖國(guó)家旅游度假區(qū)抄襲國(guó)外SOREC賽馬公司的Logo，如圖1-42所示，后因輿論壓力下線，并微調(diào)了Logo。

圖1-41 五谷道場(chǎng)早期Logo修改前后的效果

圖1-42 太湖國(guó)家旅游度假區(qū)與SOREC賽馬公司的Logo

總之，借鑒設(shè)計(jì)是一個(gè)很正常的成長(zhǎng)過程，任何設(shè)計(jì)師在初期都需要模仿和借鑒。謝赫六法中最后一法“傳移模寫”也是講需要通過臨摹先輩的作品來提高自己的水平，但是需將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念內(nèi)化成自己的風(fēng)格。像藝術(shù)大師張大千，就是畫贗品的高手，曾讓眾多行家里手當(dāng)作真跡，但他要畫出自己的風(fēng)格，師古不泥古。他的名言“昔年唯恐其不入，今則唯恐其不出”就道出了借鑒學(xué)習(xí)和自成一派的辯證關(guān)系。設(shè)計(jì)師何亞龍說“不要羞于模仿，不要沉迷于模仿，不能生搬硬套地抄襲”，否則出現(xiàn)信任危機(jī)后，設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯基本就結(jié)束了。