產品外觀精巧、雅致、奇特

如果你的產品外觀很精巧，設計得很有趣，以至于大家都很喜歡把玩，而且還會時不時地拿出來炫耀一下，那么你的產品同樣體現出了獨特性。

喜歡抽煙的人沒有幾個不知道Du Pont（都彭）打火機的，“鏘”一聲，火苗就噴出來了。我有幾個不抽煙的朋友，居然也買來揣在身上，隨時準備給抽煙的人點煙用。結果那些抽煙的人看到后就很感興趣，馬上問：“這個在哪里買的？”那時候，Du Pont剛剛面市，大家就紛紛買來把玩。之所以會這樣，是因為Du Pont外觀很有趣，讓大家感覺這東西很獨特。

案例

造型獨特的化妝品包裝

很多女孩用完化妝品后都舍不得丟掉它的包裝，這是因為什么？因為這些包裝通常很漂亮、很獨特。

圖2-4是香奈兒的香水瓶和化妝瓶。同樣，很多女人在將香奈兒香水和化妝品用光后，還會一直將那些瓶子擺在桌上。

不知道大家還記不記得Opium（鴉片）香水？這是一個非常經典的香水品牌，剛一推出，便風靡整個歐美，至今仍受到消費者的青睞。Opium香水瓶就是由已故的法國設計大師圣羅蘭設計的，它的造型非常精巧，而且香水的名字也取得很特別。

好的化妝品一拿出來，就會讓人眼前一亮，因為其造型很吸引人，所以很多化妝品制造商都會特意將產品外觀設計得很獨特，這種獨特性對顧客來講有著巨大的殺傷力，會讓顧客覺得擁有這個產品很值得。

案例

設計精良的寶格麗行李牌

Bvlgari（寶格麗）集團是世界頂尖珠寶品牌集團，也是與法國卡地亞、美國蒂芙尼齊名的三大珠寶品牌之一，提起寶格麗，幾乎無人不知無人不曉。

盡管寶格麗是以珠寶首飾起家的，但是他們的行李牌也設計得特別好。寶格麗的行李牌全部是金屬的，外面的小牛皮皮套分為三種顏色，分別是白色、黑色和咖啡色（見圖2-5）。

我很少見過一個行李牌能夠做得如此精致，而寶格麗就是這樣設計的，所以很多人對他們的行李牌都愛不釋手。

寶格麗行李牌的精致造型也是其獨特性的一種表現，這種獨特性既彰顯了寶格麗的頂尖品牌形象，也大大提升了產品的品質。