1.3 數字廣告的相關概念

互聯網讓廣告內容變得越來越多樣化，并且讓廣告位（用戶特征）的精細加工和競價分配成為現實。數字廣告高效地實現了廣告主信息供給與用戶意圖的精準匹配。在互聯網中，廣告可以呈現得與傳統意義上的“廣告”不一樣，在形式上與用戶主動搜索的內容高度一致，盡可能地提供符合用戶場景和意愿的交互式創意內容和創新活動。

20世紀的廣告業主要集中于大眾傳媒領域，而數字廣告已經跳出了這個傳統的“軌道”。通過這種轉變，數字廣告為品牌和用戶建立了更加直接和個性化的連接，從而重新定義了廣告的角色和影響力。