數(shù)字廣告生態(tài)：平臺(tái)、營(yíng)銷與革新
本書使用“數(shù)字廣告生態(tài)”來描述完成數(shù)字廣告升維后的全部數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，詳細(xì)介紹了數(shù)字廣告生態(tài)如何為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，并重點(diǎn)探討數(shù)字化如何重新塑造技術(shù)營(yíng)銷（廣告）產(chǎn)品，進(jìn)而探究數(shù)字廣告獨(dú)有的技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)怎樣一步步發(fā)展為“平臺(tái)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵，開始引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的進(jìn)步和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全書分為三篇（共12章）：第一篇為理論篇（第1～4章），解釋數(shù)字廣告變革的基礎(chǔ)，給出數(shù)字廣告的概念體系與重要特征，介紹我國(guó)的數(shù)字廣告是如何改變營(yíng)銷概念體系的，并首次將全鏈路營(yíng)銷、數(shù)字增長(zhǎng)營(yíng)銷和廣域集客營(yíng)銷加入營(yíng)銷理論創(chuàng)新體系；第二篇為變革篇（第5～7章），詳解數(shù)字廣告生態(tài)在我國(guó)的重要發(fā)展創(chuàng)新，覆蓋數(shù)字廣告生態(tài)位、數(shù)字廣告營(yíng)銷圖譜、人工智能廣告相關(guān)內(nèi)容，代表數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的升維改造；第三篇為創(chuàng)新篇（第8～12章），闡述數(shù)字廣告生態(tài)解決數(shù)字營(yíng)銷問題的三個(gè)入口，并就法律與倫理問題這個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)的重要維度展開討論，最后還介紹了廣告營(yíng)銷不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉——面向未來的前沿科技。
·32.1萬字
