第一階段
頭腦風暴：創(chuàng)意價值最大化

正確選擇市場的第一步就是展開科學的頭腦風暴。它包括了你對商業(yè)模式、利基市場和商業(yè)創(chuàng)意的發(fā)散性思維。你需要理解4種產(chǎn)品類別、了解自己的企業(yè)家類型，并且喊出你的創(chuàng)業(yè)宣言。

你不必把它做得完美無缺，你只需要開始做。

即使最好的創(chuàng)意從天而降，砸到了你的頭上，你也可能需要對它們進行適當?shù)恼{(diào)整。你第一次將自己照片作為宣傳照時，有什么感受？你最近一次直接把自己的初稿作為定稿是什么時候？在選擇市場的道路上，你得做出一些基本決定。即使你認為自己已經(jīng)知道這些決定將是什么，如果不給自己一個頭腦風暴的機會，它們的價值也會大幅縮水。

你聽說過一個名叫Pectoralz的搖滾樂隊嗎？“海星”（Starfish）呢？也沒聽說過吧？這是酷玩樂隊（Coldplay）最初的兩個名字。大獲成功的涅槃樂隊（Nirvana）同樣如此。在他們大紅大紫之前，主唱庫爾特·科本（Kurt Cobain）用“臭大糞”（Fecal Matter）作為樂隊名字錄制了一張唱片，之后他們曾多次更改樂隊的名字，包括“貧民窟”（Skid Row）、“特德·埃德·弗雷德”（Ted Ed Fred）等。范·海倫樂隊（Van Halen）最初稱自己為“老鼠沙拉”（Rat Salad）。

朋友們，這就是頭腦風暴的重要性。如果每個人都執(zhí)拗地堅持最初的想法，絲毫不作出改變，我們可能就不得不在周五晚上去看“老鼠沙拉”的重組巡演。

頭腦風暴并不是一個新概念。這個詞最初誕生于20世紀40年代，由創(chuàng)造學和創(chuàng)造工程之父、美國BBDO廣告公司創(chuàng)始人亞歷克斯·奧斯本（Alex Osborn）首次提出，當時他正在思考創(chuàng)造性難題處理法。如今，頭腦風暴已涵蓋了多種類型，如群體頭腦風暴、單人頭腦風暴、開放式練習以及定時討論等。盡管頭腦風暴的類型千差萬別，但其目的是相同的，那就是收集創(chuàng)意。

有的人只要一提到頭腦風暴就會手足無措，說自己在產(chǎn)生創(chuàng)意方面沒有足夠的天賦。如果你也這么認為，那你就太不自信了。你給孩子或?qū)櫸锲疬^名字嗎？你是不是考慮過到達一個目的地的不同道路？你曾經(jīng)為某次聚會構(gòu)思過主題嗎？在所有這些情況中，你的大腦都在管理各種創(chuàng)意，然后過濾它們，這就是頭腦風暴。

現(xiàn)在，你要做的就是把同樣的思路運用到接下來的3個步驟中，并在其中圍繞商業(yè)模式、利基市場和商業(yè)創(chuàng)意做出決策。這3個步驟是你選擇市場并創(chuàng)辦企業(yè)必需的基礎工作，我將通過解釋、舉例和提出關鍵性的問題來幫助你檢查和優(yōu)化它們。

準備好了嗎？我正式歡迎你加入智囊團。