課堂實訓：“橙柿互動”主流都市融媒體傳播體系分析

1.實訓背景

杭州日報報業集團在杭州市委宣傳部的指導下，正全力推進“橙柿互動”主流都市融媒體傳播體系的創新和探索。

在城市大數據、電商技術驅動下，“橙柿互動”以同城社交為用戶基礎，用優質新聞引導輿論，參與社會治理，凝聚城市向心力，構建了“優質新聞+同城社交+新消費”的都市融媒體創新模式。它既是杭州市探索媒體深度融合的實踐范本，也是杭州市宣傳報道、對外發聲的主要媒體渠道。

“橙柿互動”主流都市融媒體傳播體系主要包括紙媒入戶平臺、國際傳播平臺、垂直新媒體矩陣、官方發布矩陣、線下活動平臺、電商服務平臺、社會責任平臺等，精準服務1000萬同城用戶，每天有效觸達用戶1.5億人次，在用心服務用戶的同時，進一步鞏固和壯大了主流輿論陣地。

2.實訓要求

請同學們分析案例中“橙柿互動”與全媒體傳播的關聯，從而深化對全媒體的認識。

3.實訓思路

（1）討論案例

請同學們分析案例中“橙柿互動”與全媒體傳播的關聯，包括使用了哪些媒體工具、如何與傳統媒體融合，并深度討論“橙柿互動”的工作人員需要具備什么素養和能力。

（2）充分感受“橙柿互動”的全媒體傳播

同學們可以下載并登錄“橙柿互動”App，瀏覽App內的內容布局，談一談該App在“橙柿互動”全媒體傳播中的作用；同時在網絡上搜索“橙柿互動”發布的新聞資訊，結合本章學到的全媒體知識，探討杭州日報報業集團在全媒體傳播中做出的創新與探索。