1.1.4 全媒體視角下的傳統媒體和新媒體

隨著全媒體時代的到來，傳統媒體和新媒體的融合已經成為一個趨勢，傳統媒體的轉型升級和新媒體的快速發展都離不開這個重要趨勢，而且傳統媒體和新媒體的融合成為各大媒體企業和品牌的重要策略之一。

傳統媒體和新媒體的融合是基于其互補性的，雙方的互補主要體現在以下幾個方面。

1.傳播主體互補

在傳統媒體中，傳播的主體主要是編輯和記者，他們往往具有較高的專業素質，而新媒體的傳播主體大多是普通民眾，他們大多缺乏專業知識和專業素養，但相對傳統媒體來說，新媒體的傳播主體數量比較多。

因此，傳統媒體和新媒體首先在傳播主體上要做到互補，讓專業編輯、記者與普通民眾合作，這樣可以將很多隱蔽的新聞信息通過普通民眾發布出來。傳播主體的多元化可以促進媒體行業的快速發展。

2.傳播內容互補

傳統媒體中的新聞信息主要表達的是官方意見，所以信息更具宏觀性，更有深度。新媒體的很多信息是由非專業人士制作的，在信息中會包含制作者的個人主觀看法，相對傳統媒體來說比較片面。傳統媒體和新媒體的傳播內容互補，可以讓人們更加全面地了解新聞事件的真相。

另外，傳統媒體可以將自己的內容進行線上化和多媒體處理，以適應用戶多樣化的需求，而新媒體可以通過與傳統媒體合作，獲取傳統媒體的原創資源和內容，提升自己的內容質量和影響力。

3.用戶群體互補

用戶群體的年齡和受教育水平都會影響到他們對信息的偏好。年齡較大的人群由于對某些電子產品比較陌生，無法靈活使用，所以在獲取信息的時候更愿意采用比較傳統的方式；而年輕人易于接受新鮮事物，熱衷于了解流行的電子產品，所以他們獲取信息的途徑主要是社交媒體和短視頻。傳統媒體和新媒體的用戶群體互補，有利于擴大媒體的用戶群體范圍，讓更多的人獲取信息。

4.傳播效果互補

傳統媒體的內容具有一定權威性，由于其內容都是經過專業團隊編輯而發布出來的，在輿論引導方面起到很大的積極作用，但是單向性的特點導致傳統媒體不能很好地與用戶群體進行交流溝通，用戶群體無法有效地向傳統媒體反饋自己的觀點；而新媒體所具有的互動性很好地解決了這個問題，每個人都可以在網絡平臺上發表自己的觀點，這也有利于更好地發揮用戶的輿論監督作用。

5.傳播技術互補

傳統媒體需要借助新科技手段來增強自己的技術能力和創新能力，以滿足用戶對個性化、互動化和多媒體化的需求；而新媒體也需要關注傳統媒體的技術優勢和資源，以提升自己的實力和用戶體驗。

6.營銷方式互補

傳統媒體通過與新媒體合作，可以對廣告資源和營銷策略進行整合，實現跨平臺、全方位的廣告投放和品牌推廣；而新媒體也可以通過傳統媒體的渠道和資源，實現線下營銷和實體店鋪的拓展，從而提升自己的商業價值。