1.1.2 數據分析的作用

數據分析可以在運營過程中給決策者提供決策依據，特定的分析維度可以幫助決策者做出有效的決策，而有效的決策可以提高項目的成功率。

例1-1：某線下企業想進入線上市場，考慮成本因素，決策者需要決定是先開淘寶店（集市店）還是先開天貓店，哪一個選擇對企業更有利？

采集該企業所經營的類目店鋪及經營數據，統計分組后的數據對比如圖1-2所示，如果選擇入駐淘寶平臺，將面臨激烈的競爭，而天貓平臺的競爭小、份額大。綜上，建議入駐天貓平臺，由天貓平臺進入市場。

例1-2：某企業在優化某商品標題時，需要替換標題中的某些詞，但是哪些詞被替換后可以提高引流效果呢？

收集該商品的關鍵詞數據，不同詞根的表現數據如圖1-3所示，可以發現“情人節”“手工”“友情”這3個詞根都沒有產生流量，因此將這3個詞根刪掉不會影響商品現有的流量和銷量，而且替換新的有效詞根會提高引流效果。

圖1-2 不同平臺的數據對比

圖1-3 不同詞根的表現數據

總而言之，數據能夠幫助企業明確運營方向，使運營決策更精準，從而讓項目的成功率更高，如圖1-4所示。

圖1-4 數據對運營的作用