在直播發展得如火如荼的當下，單純看直播已經不能滿足人們的需求，越來越多的企業、商家和個人開始嘗試直播活動，用直播的形式進行營銷推廣和商業變現。本書系統闡述了直播營銷活動從策劃、執行到復盤的整個流程，以及個人主播或直播團隊應備的直播基礎知識和實操方法。無論是PC端直播還是移動端直播，本書都進行了詳細的應用說明和功能設置步驟講解，內容涉及直播設備選擇、直播間的場景搭建、直播平臺的選擇、直播間的裝修、直播商品的選擇與上架、直播活動的策劃、直播的預熱與開播、直播運營與數據分析等。本書結構清晰，內容實用易懂，操作步驟翔實，案例豐富。不論是想要搭建直播團隊的企業，還是想要提升直播能力的個人主播，抑或直播行業的研究人員，都能從本書中有所收獲。本書同樣可以作為廣大院校市場營銷、電子商務、廣告、新媒體專業的教學用書。