1.3.4 競爭分析

競爭分析是針對競爭市場環境和競爭對手開展的分析，能幫助企業更深入地了解市場和自己的同行競爭對手。

競爭分析包含以下4個方面的內容。

（1）競爭環境分析：對電商平臺搜索環境、價格和品牌進行分析，分析結果代表了企業的市場成本及進入門檻的高低。

（2）競爭對手的選擇：確定行業競爭標桿，根據競爭對手矩陣和對手類型，確定不同時期的行業競爭標桿，能夠對企業的發展起到正面的引導作用。

（3）競爭對手數據跟蹤：長期收集并跟蹤競爭對手的數據，掌握競爭對手的動態。

（4）競爭對手分析：針對某個競爭對手的用戶、產品、渠道等開展的分析。