1.3.5 渠道分析

渠道分析是指對(duì)電商的流量渠道進(jìn)行精細(xì)化分析，對(duì)各個(gè)渠道的銷售情況、用戶、價(jià)格分布等細(xì)節(jié)進(jìn)行分析，以幫助企業(yè)調(diào)整渠道布局。

渠道分析包含以下兩個(gè)方面的內(nèi)容。

（1）傳統(tǒng)流量渠道分析：對(duì)傳統(tǒng)的聚合式的渠道（比如搜索、活動(dòng)、首頁(yè)、廣告等）入口進(jìn)行分析，掌握各個(gè)渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶的特征，以幫助企業(yè)優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)策略。

（2）社交渠道分析：對(duì)分布式的社交渠道（比如微淘、淘寶直播等）入口進(jìn)行分析，對(duì)投放在渠道的商品、內(nèi)容進(jìn)行分析，從而指導(dǎo)企業(yè)調(diào)整社交渠道的運(yùn)營(yíng)策略。