第一章　擁抱市場化的前夜

第一節(jié)　國營化格局下的大調(diào)整

百廢待興　全面國營

新中國成立前夕，酣戰(zhàn)將盡，各行各業(yè)百廢待興。新中國成立的號(hào)角催發(fā)百業(yè)奮進(jìn)，中國白酒行業(yè)的發(fā)展就此拉開帷幕。各地酒企在此后的70年時(shí)間里飛速成長，白酒風(fēng)味交替輪轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)將打響一場競爭大戰(zhàn)。

而這一切要從新中國成立初期的國營時(shí)代說起，故事的起點(diǎn)在山西汾陽的杏花村。

1948年7月12日，楊漢三站在義泉泳酒坊前，淚如雨下。他是孝義縣人民政府首任縣長，站在他身后的是杏花村蘆家街的街坊鄉(xiāng)鄰。人潮在歡呼聲和哭聲中向村口的方向擁擠。就在剛剛，政府機(jī)關(guān)移駐汾陽，汾陽宣告解放。

在全國如火如荼的解放戰(zhàn)爭背景下，一個(gè)小縣城的解放或許不足為奇。但是對(duì)于楊漢三來說，意義非凡。因?yàn)樗粌H是首任縣長，還即將成為晉裕汾酒有限公司（下稱晉裕）的接班人。他的父親楊得齡，被后世稱為“汾酒之父”。楊得齡在民國時(shí)期創(chuàng)造了一個(gè)白酒帝國，他釀的酒在巴拿馬萬國博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，被閻錫山贊為“味重西涼”。但此后戰(zhàn)亂不斷，酒業(yè)凋敝，待汾陽解放時(shí)，老人家已經(jīng)仙逝三年。

楊漢三想到這里，泣不成聲。這眼淚中有對(duì)過去的悲傷、惋惜，還有對(duì)未來的激動(dòng)、喜悅。汾陽解放于他而言，也意味著汾酒得救了。

汾陽政府領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即找到楊漢三，對(duì)他講了兩件事：第一，政府要幫他恢復(fù)酒廠；第二，不僅要恢復(fù)酒廠，而且要讓解放區(qū)的人民在這一年中秋節(jié)喝上汾酒。在楊漢三看來，盡快恢復(fù)生產(chǎn)就像一場新戰(zhàn)爭，但他沒有意識(shí)到，自己接到的是一個(gè)“國家級(jí)”任務(wù)。

在隨后的幾個(gè)月中，開封、濟(jì)南、長春都傳來人民當(dāng)家作主的好消息。平津戰(zhàn)役的勝利，意味著全中國的解放指日可待。在各個(gè)省市相繼解放時(shí)，政府首先組織力量，召集民眾全面恢復(fù)生產(chǎn)。

這天深夜，月亮就要西沉，楊漢三還在房間踱步，嘴里自言自語：“17號(hào)了……”此時(shí)，距離中秋節(jié)只剩下整兩個(gè)月的時(shí)間。他接到恢復(fù)酒廠的任務(wù)已是五天前的事情了，可復(fù)產(chǎn)進(jìn)度寸步不前。酒廠停產(chǎn)多年，糧食、設(shè)備、酒師都很難一時(shí)找全，要做到快速恢復(fù)生產(chǎn)，無疑是艱難的。

楊漢三深知，在戰(zhàn)前，山西汾酒已形成不容小覷的規(guī)模，父親的晉裕穩(wěn)坐第一把交椅。而晉裕所產(chǎn)的兩款酒——老白汾和竹葉青，占據(jù)了大部分市場。楊漢三想到，當(dāng)年父親白手起家，如今自己再不濟(jì)，還有政府支持，更應(yīng)該不畏艱難。于是，他開始四處奔走籌集糧食、恢復(fù)設(shè)備。好在他曾向父親學(xué)習(xí)過不少釀酒手藝，因此解決了許多生產(chǎn)難題。

開始釀造之后，老酒師和工人幾乎不眠不休，磨糧、潤糧、上甑、蒸曲都在馬不停蹄地進(jìn)行。經(jīng)過近兩個(gè)月的努力，楊漢三帶領(lǐng)工人所制的老白汾終于在慢火蒸餾中汩汩而出。

而這一天正是9月16日，中秋佳節(jié)的前一天。

1948年的中秋，晉裕的老白汾恢復(fù)了生產(chǎn)。楊漢三則繼續(xù)帶領(lǐng)酒師恢復(fù)竹葉青、玫瑰汾的生產(chǎn)。曾經(jīng)的山西第一酒業(yè)公司正式起步經(jīng)營，雖然產(chǎn)量不高，但其蓬勃之勢(shì)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乇姸嗑茝S的發(fā)展。

從全國來看，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)凋敝，人民生活和日常工作都受到戰(zhàn)爭的影響，尤其是產(chǎn)酒的作坊受戰(zhàn)爭影響極大。此時(shí)，國家在各行各業(yè)相繼下達(dá)恢復(fù)生產(chǎn)、接受收編的指令，白酒行業(yè)也不例外。因此，1949年，一場在全國范圍內(nèi)開展的集結(jié)老酒師、備足糧食行動(dòng)開始了。盡快復(fù)工成為全國各個(gè)白酒酒廠的頭等大事。

汾酒在楊漢三的領(lǐng)導(dǎo)下順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但此時(shí)身在北京酒廠職工宿舍的王秋芳卻陷入了難題。

王秋芳，北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝第七代傳承人，是我國白酒界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩?949年3月，她被調(diào)往華北酒類專賣總公司生產(chǎn)處，正式接觸酒的生產(chǎn)、經(jīng)營與管理工作。4月，中央稅務(wù)總局、華北酒業(yè)專賣公司召開首屆酒業(yè)經(jīng)營管理會(huì)議，決定對(duì)酒實(shí)行專賣，并決定在北京建立一個(gè)生產(chǎn)白酒的實(shí)驗(yàn)廠，以推動(dòng)白酒行業(yè)科學(xué)化發(fā)展。時(shí)年23歲的王秋芳被選為實(shí)驗(yàn)廠籌備小組成員。

同年5月，籌備小組選定廠址，將實(shí)驗(yàn)廠建在北京東郊。之后，籌備小組克服種種困難，各項(xiàng)工作進(jìn)入正軌。隨即，王秋芳等技術(shù)人員開始了對(duì)二鍋頭的工藝研究、質(zhì)量定型、產(chǎn)品評(píng)定等多項(xiàng)工作，以恢復(fù)二鍋頭的生產(chǎn)。這次任務(wù)時(shí)間緊迫、意義重大。因?yàn)楸本┒侇^的復(fù)產(chǎn)被列為獻(xiàn)禮新中國成立的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。23歲的王秋芳此時(shí)擔(dān)負(fù)著巨大壓力，她和五位同事必須在10月1日之前完成二鍋頭的釀制。完成工藝研究、兩月出酒是第一項(xiàng)工作，但他們?cè)诘谝徊骄捅浑y倒了。

二鍋頭是北京地區(qū)的名酒，影響力覆蓋整個(gè)河北，但各地風(fēng)味不盡相同。王秋芳所在的白酒專賣公司經(jīng)營一款石家莊露酒廠生產(chǎn)的二鍋頭。北京和石家莊雖相隔不遠(yuǎn)，但兩地二鍋頭的味道卻有些差別。

調(diào)往北京之后，王秋芳打聽到在北京東郊有一些燒坊能制作當(dāng)?shù)卣诘亩侇^，其中有一家名叫“源升號(hào)”。王秋芳聽說這家燒坊是北京“獨(dú)一份”，早在清朝就盛贊不斷，甚至有傳聞稱康熙皇帝的御筆留在店中。

二鍋頭由高粱釀制，在蒸餾的時(shí)候需要用到一個(gè)叫作天鍋的冷卻器，經(jīng)其冷卻后的酒稱為“酒頭”。在多次探訪之后，王秋芳獲悉北京的燒酒師傅往往只取用第二次蒸餾出的質(zhì)量最高的酒，因此得名“二鍋頭”。

釀酒工藝嘴上說著簡單，實(shí)際操作起來卻非常不容易，而且王秋芳等六人都是剛參加工作的年輕人，怎么能這么快就掌握二鍋頭的傳統(tǒng)釀造技藝呢？

就在這時(shí)，北京市政府要求，九門之內(nèi)不允許開設(shè)釀酒作坊，釀酒作坊必須開在九門40里外的四郊。這使得原本還尚存一線生機(jī)的民營燒坊沒有了銷路。

對(duì)于王秋芳來說，這卻是一件好事。她親自上門，連走了12家京城老字號(hào)燒坊，包括“源升號(hào)”“龍泉”“同泉涌”“永和成”等。面對(duì)這些老板，王秋芳心懷敬意。她說，如今中國百廢待興，各個(gè)燒坊需要聯(lián)合在一起面對(duì)困難，聯(lián)手辦酒廠。

1949年5月，華北酒業(yè)專賣公司實(shí)驗(yàn)廠收編12家京城老字號(hào)白酒燒坊，全部歸為國有。紅星酒廠正式成立，是新中國誕生后的第一批國營釀酒廠之一。

此后，全國的白酒燒坊逐步恢復(fù)生產(chǎn)，振興白酒行業(yè)的大幕就此拉開。

消息同樣傳到了楊漢三耳朵里。他意識(shí)到，全國公私合營和行業(yè)改造是大勢(shì)所趨，接受社會(huì)主義改造是正確的道路，而且改為國營之后也能解決汾酒當(dāng)前的困難。

在楊漢三的帶領(lǐng)下，老白汾和竹葉青的產(chǎn)量大幅增加，甚至竹葉青的產(chǎn)量從原有的20公斤提升到了250公斤[1]。但即使不斷增產(chǎn)，民辦酒廠仍舉步維艱。僅從山西汾陽的白酒行業(yè)來看，當(dāng)?shù)責(zé)辉静辉谏贁?shù)，但經(jīng)過戰(zhàn)火洗禮，生產(chǎn)基礎(chǔ)不如晉裕那樣牢固的燒坊幾乎銷聲匿跡，唯獨(dú)剩下一家——德厚成釀造廠。

這家酒廠始建于清朝，也是當(dāng)時(shí)有名的燒坊。在亂世，這家老字號(hào)經(jīng)營得很吃力，但也一直堅(jiān)持到新中國成立初期。

楊漢三曾擔(dān)任縣長，有著很強(qiáng)的大局觀。他結(jié)合山西酒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，加上紅星酒廠國營一事，幾次勸說德厚成釀造廠廠長。終于，1949年6月1日，山西杏花村汾酒廠在收購晉裕汾酒有限公司杏花村釀造廠和德厚成釀造廠的基礎(chǔ)上宣告成立，楊漢三擔(dān)任首任廠長。

新中國成立后，重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)到了發(fā)展經(jīng)濟(jì)上來。1953年6月，“一化三改”[2]正式開始。白酒行業(yè)進(jìn)入全面國營時(shí)代。

放眼全國，神州大地國營酒企紛紛浮現(xiàn)。其中，川貴地區(qū)相較全國解放較晚，國營酒廠起步也較晚。但是在深處內(nèi)陸的四川，眾多城市依靠內(nèi)運(yùn)河和長江運(yùn)輸能力，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)力。長江上游的宜賓、成都、瀘州等城市以最快的速度恢復(fù)白酒生產(chǎn)。瀘州，位于沱江與長江交匯處，自古以來便是繁華的河運(yùn)交通樞紐，有“江陽十里酒香”之稱。

1950年2月16日，新年的禮炮聲響劃破夜空，46歲的李華伯同家人道過新年好后就沒有守歲了，他想明早起來去拜訪瀘州幾大燒坊的老板，勸說他們積極響應(yīng)國家號(hào)召，成立國營酒廠。

抗戰(zhàn)期間，李華伯依靠“春和榮”酒坊，聯(lián)合全瀘州的酒坊擴(kuò)大生產(chǎn)，以填補(bǔ)戰(zhàn)時(shí)對(duì)酒精的需求。聽著新年的爆竹聲，他心中有著說不出來的欣喜。這是瀘州解放后的第一個(gè)新年。戰(zhàn)爭時(shí)期瀘州未受戰(zhàn)火摧殘，當(dāng)?shù)蒯劸茦I(yè)蓬勃發(fā)展，并為整個(gè)白酒行業(yè)的快速恢復(fù)做出了巨大貢獻(xiàn)。想到當(dāng)年同行紛紛一呼百應(yīng)、各大酒坊通宵達(dá)旦產(chǎn)酒的場景，李華伯對(duì)第二天的勸說滿懷信心。

可一天走訪下來，情況并不理想，很多商戶不愿合并或是收編國有。李華伯沒有放棄。過去，他救起過頹然的家業(yè)，參加過新民主主義革命。這一次，他也絕不會(huì)輕易退卻。

隨后，他在《川南日?qǐng)?bào)》多次發(fā)表文章，不僅勸說同行完成國營改造，也呼吁全行業(yè)加快國營化步伐。李華伯提出，既然大家對(duì)國營化有所顧慮，不如先從合并開始，讓各地酒坊先聚集性發(fā)展、恢復(fù)生產(chǎn)，再進(jìn)行國營。

果然，這個(gè)方法奏效了。經(jīng)過不懈努力，以及在政府的支持下，1950年初，李華伯以“春和榮”為首牽頭組建了“瀘州曲酒聯(lián)營工業(yè)釀造社”，從此瀘州酒業(yè)開始大規(guī)模復(fù)蘇和發(fā)展。在他的帶動(dòng)下，1951年，“義中”“定記”“溫永盛”“曲聯(lián)”四家私營酒社又聯(lián)合曲酒作坊19家，恢復(fù)生產(chǎn)性窖池82口。同年3月，川南人民行政公署在瀘州以贖買的金川酒精廠為主體，吸收未參加聯(lián)營的另外17家曲酒作坊，正式成立“川南區(qū)專賣事業(yè)公司國營第一曲酒廠”。1955年12月，瀘州城區(qū)的四家私營聯(lián)營“社”“廠”經(jīng)過改造，走上了公私合營道路，成立了“瀘州市公私合營曲酒廠”。1961年1月，“地方國營瀘州酒廠”與“瀘州市公私合營曲酒廠”合并為“瀘州市曲酒廠”，1964年更名為“四川省瀘州曲酒廠”，這就是瀘州老窖的前身。從瀘州開始實(shí)施酒業(yè)合并到全面國營用了14年時(shí)間，參與其中的酒廠和涉及范圍超乎想象。

在全面國營時(shí)代，白酒行業(yè)產(chǎn)生了第一批資歷深、規(guī)模較大的國營酒廠。

1951年，仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)的“成義”“榮和”“恒興”三家燒坊聯(lián)合成立貴州茅臺(tái)酒廠，并在1952年底完成公私合營。五糧液酒廠則在1959年正式更名宣告成立，在宜賓建廠。它最早由“利川永”“長發(fā)升”兩家宜賓燒坊聯(lián)合成立，形成了“大曲聯(lián)營社”，并不斷合并其他燒坊，成立了“川南行署區(qū)專賣事業(yè)公司宜賓專賣事業(yè)處國營二十四酒廠”，最終演變?yōu)槲寮Z液酒廠。

從更大的地理區(qū)域來看，川貴地區(qū)還有郎酒、全興大曲、綿竹大曲酒廠等欣然而立；江淮地區(qū)的洋河大曲、雙溝大曲、古井貢酒帶著名士風(fēng)范；中原地區(qū)的宋河、寶豐，以及華北地區(qū)的衡水老白干、永豐酒廠都是中國白酒日后發(fā)展的基石。