1.1.3 新媒體營銷的發(fā)展趨勢

2023年7月21日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》），深度總結(jié)和剖析了新媒體的發(fā)展趨勢，也在一定程度上體現(xiàn)了新媒體營銷的發(fā)展趨勢，對于開展新媒體營銷有一定的指導(dǎo)意義。

1.媒體融合格局向全媒體傳播體系建設(shè)發(fā)展

在媒體融合方面，眾多新技術(shù)形式與實踐不斷涌現(xiàn)，助推媒體深度融合。

●元宇宙：元宇宙概念驅(qū)動下的虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展迅速，視聽體驗與智能技術(shù)被融入虛實結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)過程中。例如，2023年7月，中國移動咪咕公司與廈門市政府共同打造的“元宇宙第一島”——元宇宙鼓浪嶼比特空間正式上線測試。

●智能算法：智能算法深度參與媒體轉(zhuǎn)型的全鏈路，成為媒體持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新突破口。

●人工智能生產(chǎn)內(nèi)容：人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）取得顯著進(jìn)展，對主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程產(chǎn)生重大影響。例如，四川日報報業(yè)集團(tuán)推出的“川觀算法”在2022年持續(xù)發(fā)展，運用自然語言處理、知識圖譜等技術(shù)構(gòu)筑自身算法推薦系統(tǒng)，并且形成主流價值與智能算法深度融合的5層算法體系。

2.短視頻邁向存量市場，呈現(xiàn)垂直生產(chǎn)

智能化、數(shù)字化技術(shù)賦權(quán)新媒體創(chuàng)作，短視頻內(nèi)容不斷豐富，短視頻成為主流內(nèi)容傳播的形式之一。同時，多個短視頻平臺對內(nèi)容和用戶類別進(jìn)行更加精細(xì)的垂直劃分，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為短視頻平臺發(fā)展賦權(quán)，短視頻內(nèi)容邊界不斷延展，已經(jīng)不再局限于娛樂范疇，時政、影視、生活等多樣內(nèi)容逐漸興起，日益融入公共生活。

例如，芒果TV著力布局橫屏短劇，積極部署“垂直化+劇場化+系列化”的內(nèi)容發(fā)展路徑，緊抓年輕女性觀眾等核心用戶群體，創(chuàng)新短劇劇本的題材、模式與內(nèi)容，成功提高其在垂類領(lǐng)域的影響力。

3.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管拓寬治理邊界，實現(xiàn)多方協(xié)同

目前，我國圍繞網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管建立了多元化和去中心化的社會管理體系，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理逐漸從“一元主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“多方協(xié)同”，構(gòu)建“監(jiān)管部門+商業(yè)平臺+網(wǎng)民用戶”縱向結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，加速實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)治理現(xiàn)代化。