第1章
電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)

案例引入

“雙11”是近年來比較流行的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，許多電子商務(wù)平臺(tái)和品牌會(huì)同步開展促銷活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)發(fā)布宣傳推廣文案，以吸引消費(fèi)者購買。2022年“雙11”，京東發(fā)布了一則宣傳推廣京東生鮮產(chǎn)品的文案，該文案并沒有詳細(xì)展示京東生鮮產(chǎn)品的特點(diǎn)，而是以網(wǎng)絡(luò)流行詞和諧音的方式引出生鮮產(chǎn)品，如無“蟹”可擊（大閘蟹）、牛氣沖天（牛排）、“酥酥”服服（農(nóng)家小酥肉）等。這些新穎且幽默的文案吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，并迅速引起大量的討論與轉(zhuǎn)發(fā)。

目前，電子商務(wù)文案已經(jīng)深入企業(yè)或品牌的電子商務(wù)活動(dòng)，并成為其宣傳與推廣不可或缺的部分。要想成為一名合格的文案人員，我們不僅需要掌握電子商務(wù)文案的寫作方法，還需要了解什么是電子商務(wù)文案，電子商務(wù)文案有哪些常見類型，以及電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)、任職要求和職業(yè)發(fā)展等知識(shí)。

學(xué)習(xí)目標(biāo)

● 熟悉電子商務(wù)文案的含義與作用。

● 掌握電子商務(wù)文案的不同類型。

● 掌握電子商務(wù)文案崗位的相關(guān)知識(shí)。

素養(yǎng)目標(biāo)

● 培養(yǎng)對(duì)電子商務(wù)文案寫作的興趣。

● 培養(yǎng)遵紀(jì)守法、誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)、恪盡職守的職業(yè)精神。