1.3.3 游戲運營的必要性

在游戲運營出現之前，游戲上線后完全由制作人控制。但制作人更擅長的是怎么把游戲做出來，就像是在單機時代那樣，做上線時就包含全部內容的產品。一般情況下，這些游戲在上線后會不定期（半年、一年，甚至幾年）發布DLC（可供下載的更新包），對游戲的內容進行擴充，比如新加入地圖、新加入角色、新加入游戲任務和關卡（玩家可能需要額外付費下載）。但除此以外，并不需要實時在線運營游戲。

游戲運營是在網絡游戲興起后才開始蓬勃發展的。我們把一款產品運作上市之后，還需要做一系列工作，比如：

● 決定什么時候做廣告推廣，什么時候曝光，什么時候開始持續更新內容，什么時候制定與游戲線上數據相關的各種策略。

● 確定用怎樣的節奏、配套資源、思路優化游戲。

● 確定游戲還有沒有可能在其他什么地區進行規模投放、市場推廣。

這里面有很多講究，存在很多陷阱。如果沒有這一系列上線策略和線上運營計劃，那么在做網絡游戲時會缺少“線上根據玩家反饋，迭代加強游戲性和數據指標”這樣關鍵性的一環。只有做單機游戲時，才有可能單純從策劃的角度思考怎么讓游戲更好玩。

這里說明一下，本書談論的大多是商業化游戲，雖然以賺錢為核心目的，但是我們服務的是每一位玩家，玩家需要的、稱贊的、有精神收獲的游戲，才是好游戲。