第一章
網絡零售學概述

學習目標和要求

本章主要闡述網絡零售學的概念、研究對象、理論體系、研究方法等。通過本章學習，學生應達到以下目標和要求：

（1）認識網絡零售學的時代性、重要性、實踐性。

（2）了解并掌握網絡零售學研究的主要內容。

（3）了解并掌握網絡零售學的研究方法。

本章主要概念

傳統零售 網絡零售 網絡零售學 電子商務 網絡零售交易模型