自序二 用數字藏品打開品牌營銷新思路

2021年，數字藏品在國內大火，各大品牌也將其作為營銷手段，紛紛與品牌宣傳和產品銷售關聯起來。

我常年在IP打造和品牌營銷領域耕耘，自然而然地接觸到了數字藏品，而后也指導多家知名企業制作、發行數字藏品，并利用數字藏品做營銷。

也正因為如此，才有了我和數藏中國創始人王鵬飛的相識。王鵬飛作為有多年經驗的移動互聯網及區塊鏈創業者，在這個行業取得了很大的成就。如今，在數字藏品的浪潮下，他又創立了數藏中國，并帶領它很快步入了第一梯隊。

2022年5月底，數字藏品在國內的發展如火如荼，在一次和出版社的溝通中，出版社編輯提出讓我們撰寫一本關于數字藏品的書。

這時我順理成章地想到了王鵬飛。為了使本書的內容更加豐富，我邀請他共同創作本書。于是，我、王鵬飛及張利英，馬上成立了“數字藏品三人組”的創作團隊。

現在想想，這真是一個絕妙的組合！王鵬飛在數字藏品領域有深入的實踐，又了解國內外市場，而且始終活躍在探索NFT國內發展模式的第一線。我不僅參與多個數字藏品項目的制作、發行，同時本身在品牌營銷領域深耕多年，對運用數字藏品營銷有很深的見解。張利英一直對最新的商業趨勢敏感，又喜歡做深入的調查研究。所以，在我們的共同努力下，這本書就這樣面世了。

我們不僅想將本書打造成一本內容豐富的圖書，而且將針對本書中的精華，打造一款數字藏品，賦予讀者朋友們更多有趣的玩法和超值的權益。

數字藏品作為一個新事物，在國內的發展必然要經歷一個漫長的過程，而與品牌營銷的結合，讓我們切實地看到了它的實際應用價值。接下來，我相信數字藏品在與品牌營銷的結合上，還會發揮更大的作用。而我也會在這個領域里持續探索，力爭做出更大的貢獻。

在本書中，我們不僅用通俗易懂的語言介紹了NFT的基本常識，NFT與元宇宙、web 3.0的關系，還對國內外市場的發展狀況做了詳細的介紹與對比，同時還講解了數字藏品的發行與評估模式。更重要的是，針對數字藏品在實踐中的應用，尤其是在品牌營銷領域的玩法，我們都提供了行之有效的策略和方法！

最后，我想說，圖書創作的過程實屬不易，由于時間倉促，且數字藏品的發展尚處于早期，一切還有很大的變數，因此，本書在內容上可能會存在一些瑕疵，還望讀者朋友們能多多包涵。

徐全

2022年11月31日