自序一 緊抓NFT風口，把握數字藏品商機

2021年，NFT在國外大火，加密藝術家比普爾（Beeple）的NFT作品《每一天：最初的5000天》，拍出6935萬美元的天價；某明星斥資購買NFT頭像的新聞也一度成為大家關注的熱點話題。

此時的我，也正在苦苦思索，如何做出一款區塊鏈的“殺手級”應用。

作為一名移動互聯網行業的連續創業者，我取得了一些大大小小的成績。目前，我步入區塊鏈領域已有5年，一直在進行區塊鏈底層技術與溯源、存證類應用的創業。區塊鏈什么時候能取得跨越式發展？什么時候能更好地與實踐融合？什么時候能全面落地？我一直都期待著這一天的到來。

我和團隊在區塊鏈領域深耕多年，且擁有豐富的社群運營經驗。NFT的出現，給我帶來了驚喜。它不僅是區塊鏈和數字藝術品等數字資產的實踐結合，還是進入元宇宙的金鑰匙。我們從中看到了一個前所未有的好時機。我想，我們就做中國的NFT，開發數字藏品。而后，我聯合了身邊從事互聯網、文化版權、電子商務相關工作的朋友，經過一系列的緊張籌備，數藏中國就這樣創立了。

數藏中國一路高歌猛進，相繼與新華社、人民日報、環球時報等知名媒體合作，聯合打造了頗有影響力的數字藏品。數藏中國推出的徐悲鴻書畫、唐宮夜宴、龍門金剛、國家文化公園主題等知名IP數字藏品，更是在短短幾秒內售罄。值得一提的是，最近在鏈新傳媒推出的“數字藏品每周熱榜”中，數藏中國幾乎每期都名列前五。

不僅如此，數藏中國還賦能實體經濟，促進品牌營銷，與廈門航空、元氣森林、I DO等知名品牌，聯合發行數字藏品，為品牌宣傳起到了很好的效果。更重要的是，數藏中國還探索出了IP崛起的新模式，為引領數字藏品行業發展做出了積極的貢獻。

盡管我國的數字藏品市場與國外的NFT市場有很大的不同，但是我仍然對國內數字藏品的發展持樂觀的態度。數字藏品的火爆，絕不單純是炒作，也不只是一個頭像那么簡單，而是有內在價值支撐的。

那么，國內的數字藏品為什么會火爆？數字藏品到底有什么價值？我主要從兩大方面來闡述。

人們對元宇宙和數字藏品充滿想象

國內數字藏品的迅猛發展，一方面確實得益于國外造富效應的傳導；另一方面則是大家對元宇宙充滿想象，也對數字藏品滿懷期待。

在元宇宙中，用戶可以擁有自己的數字資產，無論是虛擬土地還是游戲裝備，都可以歸用戶支配。在未來的日子里，人們可能在虛擬世界里投入更多時間，虛擬世界里的資產也可能超過現實中的資產，這會是一種大的發展趨勢。

數字藏品引發行業變革，帶來新商機

在國內數字藏品的發展歷程中，最先掀起浪潮的是藝術品領域。但其實數字藏品影響的領域不只如此，像音樂、游戲、體育、旅游等行業都會產生變革和新的商機。更重要的是，數字藏品還有賦能實體、促進營銷、盤活線下消費的重大價值。

數字藏品可以和鄉村振興戰略相結合，宣傳美麗鄉村，促進農產品銷售，吸引外來投資；也能與景區、演唱會捆綁，以門票、實體產品附帶數字藏品的形式，促進線下消費。當然，我們最常見的就是品牌營銷了，比如奧利奧、奈雪的茶、LV、蒙牛等，利用數字藏品營銷，宣傳了品牌，拓展了用戶群體，還提升了產品銷量。

另外，數字藏品還可能引發新的商業模式變革，用來打造超級IP。之前一個IP的崛起，可能會用5年、10年，而今只需短短幾個月。比如國外的無聊猿，以及我們推出的運動潮牌24K、寶貝狗、天馬行空等項目都是在新模式下誕生的。

可能有人還會問數字藏品的現狀如何，未來如何發展。下面我將簡單談談我的看法。

前期發展迅速，但目前外熱內冷

2021年起，我國的數字藏品發展勢頭非常迅猛，阿里、騰訊、百度等互聯網企業陸續入局，紛紛建立了數字藏品平臺，而其他企業也不甘落后，想在廣大的市場中分得一杯羹。2022年上半年，國內的數字藏品平臺從1月的100家左右，到7月迅速擴張為700多家，甚至接下來還會突破1000家。

因此，在前期，我國的數字藏品平臺、IP及用戶數量都在快速增長，各行各業都參與進來。但是不得不提的是，目前，到這個階段，數字藏品平臺看似十分活躍，行業關注度也很高，但用戶轉化率并不高，實際上是外熱內冷。由此可見，用戶對數字藏品的價值認同和購買熱情還需要大大提升。

阿里、百度、京東等企業都在積極推廣數字藏品。接下來，如果活躍用戶數量從兩三百萬增長至兩三千萬，前期的淺度用戶也轉化為深度用戶，數字藏品市場就會迎來比較大的轉機。

“千藏大戰”到來，行業迎來洗牌期

如果國內數字藏品的平臺數量繼續增長，很有可能會形成“千藏大戰”的局面，同時行業洗牌期也會到來。這意味著雖然還有新的平臺陸續入場，但是更多的平臺可能面臨轉型或關閉，有些平臺會主動或被動離場，也有些平臺會處于停擺狀態，不關閉也不更新。

數字藏品的發行量會增長，但兩極分化嚴重，一部分藏品會繼續火爆，另一部分藏品則無人理睬。當然，藏品的熱度與IP、玩法、流轉方式有很大關系。

“千藏大戰”之后，可能會有兩類平臺存活下來：一類是綜合性平臺，另一類是垂直類平臺。兩類平臺長期共存，是未來很有可能出現的局面。

面對這種情況，平臺在IP端、流量端、流轉端都要做出相應的戰略調整。能否找到持續的優質流量、性價比更高的數字藏品是平臺能否生存的關鍵。

以上是現階段我對數字藏品的看法，如果大家想進一步了解更多內容，可以翻閱本書，從書中尋找答案。

最后，需要說明的是，發行數字藏品，堅持合規、自律，一直是我秉持的原則，而探索區塊鏈、NFT在國內的合規發展，也一直是我的夢想和責任。

王鵬飛

2022年11月31日