三、短視頻的特點(diǎn)

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的產(chǎn)品運(yùn)營模式已深度影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%；用戶通過內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)，短視頻帶來的產(chǎn)品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商產(chǎn)品交易總額達(dá)2225億元，同比增長26.6%；依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。短視頻如此受用戶和商家的喜愛與其自身的特點(diǎn)是密不可分的。

（一）短

短視頻的播放時(shí)長短，有助于用戶利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在一些零碎、分散的時(shí)間中接收信息，例如，上下班途中、排隊(duì)等候的間隙等。同時(shí)，短視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)單直觀，用戶不用過多思考便能夠理解其中的含義。此外，短視頻簡(jiǎn)短、精練，也適合用于產(chǎn)品的宣傳和推廣，能夠快、準(zhǔn)、狠地傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，有利于提升產(chǎn)品的傳播效果。使用短視頻宣傳產(chǎn)品，既是目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的必然趨勢(shì)，又迎合了當(dāng)下用戶的生活方式和思維方式，是用戶和商家的必然選擇。

（二）低

低主要是指短視頻制作的成本和門檻低，且操作簡(jiǎn)單。

（1）成本低。短視頻的拍攝和制作通常可以由一個(gè)人完成，不需要太多的設(shè)備和人員，甚至使用一臺(tái)手機(jī)就可以完成包括短視頻拍攝、剪輯和發(fā)布等在內(nèi)的所有工作。

（2）門檻低。短視頻更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的互動(dòng)，而且用戶多在手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上觀看，對(duì)于短視頻的拍攝水平并沒有太專業(yè)的要求。

（3）操作簡(jiǎn)單。各大短視頻App內(nèi)置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等工具，這些工具非常簡(jiǎn)單和智能，即便用戶是第一次使用，也可以比較輕松地制作出一條特效豐富、剪輯清楚的短視頻。

（三）快

快主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（1）內(nèi)容節(jié)奏快。短視頻時(shí)長短，所以內(nèi)容一般比較充實(shí)和緊湊，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)向用戶完整地展示產(chǎn)品的規(guī)格、用途、質(zhì)量、產(chǎn)地和特性等主要信息。

（2）傳播速度快。短視頻主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播，而且具備社交屬性，使得用戶在社交活動(dòng)時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)快速分享短視頻，實(shí)現(xiàn)短視頻的裂變傳播。

（四）強(qiáng)

強(qiáng)主要表現(xiàn)在參與性、互動(dòng)性、社交屬性和營銷能力4個(gè)方面。

1.參與性

短視頻的制作和傳播，人人都可參與。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間、短視頻商家和用戶之間沒有明確的分界線。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作者可以成為其他短視頻的觀看者，而觀看者也可以創(chuàng)作自己的短視頻。

（2）商家可以成為其他商家的用戶，用戶也可以通過短視頻銷售自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。

2.互動(dòng)性

短視頻可以直接通過手機(jī)拍攝完成，然后發(fā)布并分享到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)或電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多方用戶的交流互動(dòng)。

（1）對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，短視頻的互動(dòng)性使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過互動(dòng)獲取用戶對(duì)短視頻內(nèi)容和產(chǎn)品信息的反饋，從而有針對(duì)性地提高短視頻內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營的質(zhì)量。

（2）對(duì)于普通用戶而言，用戶可以通過互動(dòng)進(jìn)一步了解短視頻內(nèi)容的深層含義，加深對(duì)短視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的理解，并發(fā)表自己的意見和見解。

3.社交屬性

在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已成為用戶生活中不可分割的一部分，很多用戶需要借助網(wǎng)絡(luò)展示自我個(gè)性，以及通過網(wǎng)絡(luò)社交來彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中歸屬感的缺失。短視頻強(qiáng)大的社交屬性正好可以完美契合以上兩種訴求。

（1）短視頻能更加生動(dòng)和直觀地展現(xiàn)信息，滿足用戶充分展示自己積極形象的需求。

（2）用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論或跟拍短視頻，甚至直接通過短視頻的鏈接購買宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者、商家可以同用戶進(jìn)行雙向的交流，部分收到點(diǎn)贊和評(píng)論較多的用戶還有機(jī)會(huì)獲得短視頻平臺(tái)的推薦，從而更容易吸引其他用戶的關(guān)注。

（3）短視頻強(qiáng)大的社交屬性也影響到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)，使得不少網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在原有基礎(chǔ)上新增了短視頻功能，如微博上線的“視頻”專區(qū)以及微信推出的“視頻號(hào)”平臺(tái)，如圖1-4所示。這也從側(cè)面突出了短視頻強(qiáng)大的社交屬性。

4.營銷能力

隨著短視頻與電商的不斷融合，短視頻的營銷能力不斷增強(qiáng)，也吸引了不少用戶通過短視頻進(jìn)行消費(fèi)購物。

（1）短視頻和電商的用戶人群年齡分布十分相似，主要用戶人群年齡都在25～35歲，用戶人群的相似性能夠大大提高短視頻營銷信息對(duì)目標(biāo)用戶的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率，使短視頻具備極強(qiáng)的營銷和推廣能力。

（2）短視頻比其他內(nèi)容形式更直觀和立體，可以讓用戶獲得更真實(shí)的感受，所以，使用短視頻營銷通常會(huì)獲得更佳的推廣效果。

（3）研究數(shù)據(jù)表明，人腦處理可視化內(nèi)容的速度比純文字快很多，也就是說，人類的生理本能更愿意接受短視頻這種內(nèi)容形式，選擇短視頻作為營銷方式更符合人類生理的特點(diǎn)和需求。