四、短視頻的類型

短視頻的類型多樣，通常可根據(jù)生產(chǎn)方式、內(nèi)容或目的用途進(jìn)行分類。

（一）根據(jù)生產(chǎn)方式分類

根據(jù)生產(chǎn)方式的不同，短視頻可以分為用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容3種類型。

（1）用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）。這類短視頻的拍攝和制作通常比較簡單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達(dá)涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。這類短視頻社交屬性更強(qiáng)，商業(yè)運(yùn)營價(jià)值較低。短視頻平臺中大部分內(nèi)容創(chuàng)作者初期會發(fā)布這類短視頻，只有在獲得一定數(shù)量的粉絲之后才會發(fā)布其他專業(yè)性更強(qiáng)的內(nèi)容。圖1-5所示為UGC短視頻，制作較為簡單，沒有太多技巧。

（2）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content，PUGC）。這類短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識技能的用戶，或具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作，內(nèi)容多是自主編排設(shè)計(jì)，且主角多充滿個(gè)人魅力。這類短視頻有較高的商業(yè)價(jià)值，主要依靠轉(zhuǎn)化粉絲流量來實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利，兼具社交屬性和商業(yè)屬性。圖1-6所示為PUGC短視頻，是由粉絲數(shù)量超過2000萬的短視頻達(dá)人創(chuàng)作的。

（3）專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）。這類短視頻通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)等創(chuàng)作并上傳，對制作的專業(yè)性和技術(shù)性要求比較高，且制作成本也較高。這類短視頻主要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，具有較高的商業(yè)價(jià)值和較強(qiáng)的媒體屬性。例如，華為官方抖音賬號發(fā)布的短視頻都屬于PGC短視頻，制作水準(zhǔn)較高，如圖1-7所示。

（二）根據(jù)內(nèi)容分類

根據(jù)短視頻內(nèi)容的不同，短視頻可以分為以下類型。

（1）美食類短視頻。美食類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以美食制作、展示和知識分享為主，其細(xì)分類型包括菜譜分享、美食教程、烹飪技巧分享、美食評測、美食介紹、美食推薦、美食探店、鄉(xiāng)村美食和傳統(tǒng)美食分享等，圖1-8所示為美食探店短視頻。

（2）汽車類短視頻。汽車類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以汽車的相關(guān)知識和應(yīng)用為主，其細(xì)分類型包括看車、選車、買車、用車、賣車、學(xué)車、汽車周邊和特種車輛等。

（3）時(shí)尚類短視頻。時(shí)尚類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以展示時(shí)尚內(nèi)容為主，其細(xì)分類型包括穿搭、美發(fā)、美容、彩妝、護(hù)膚和時(shí)尚資訊等。

（4）健身類短視頻。健身類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以健康運(yùn)動內(nèi)容為主，其細(xì)分類型包括專業(yè)健身、生活健身、健身知識等。

（5）三農(nóng)類短視頻。三農(nóng)類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民相關(guān)的內(nèi)容為主，其細(xì)分類型包括鄉(xiāng)野風(fēng)景、趕海、農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品推薦和農(nóng)業(yè)資訊等，圖1-9所示為農(nóng)業(yè)技術(shù)短視頻。

（6）校園教育類短視頻。校園教育類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以各種知識的教授為主，其細(xì)分類型包括大學(xué)教育、藝術(shù)培訓(xùn)、語言和專業(yè)技術(shù)教育、考證等。

（7）生活類短視頻。生活類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以展示人們的日常生活為主，其細(xì)分類型包括生活小技巧、婚禮相關(guān)、民間活動、裝修設(shè)計(jì)、家具家電、園藝花藝和手工制作等，圖1-10所示為園藝花藝短視頻。

（8）科普類短視頻。科普類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以科學(xué)知識普及和科技展示為主，其細(xì)分類型包括天文科普、動植物科普、地理科普、自然科普、數(shù)理科普、先進(jìn)科技展示和科學(xué)實(shí)驗(yàn)演示等，圖1-11所示為地理科普短視頻。

（9）游戲類短視頻。游戲類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以計(jì)算機(jī)和手機(jī)游戲?yàn)橹鳎浼?xì)分類型包括游戲視頻、游戲直播、游戲解說和游戲達(dá)人的日常生活等。

（10）影視娛樂類短視頻。影視娛樂類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以電影電視介紹為主，其細(xì)分類型包括影視剪輯、影視解說、影視資訊、綜藝和脫口秀等。

（11）才藝類短視頻。才藝類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以音樂或舞蹈等才藝展示為主，其細(xì)分類型包括音樂表演、音樂制作、舞蹈展示和舞蹈教學(xué)等，圖1-12所示為舞蹈教學(xué)短視頻。

（12）親子育兒類短視頻。親子育兒類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以親子之間的情感交流和育兒為主，其細(xì)分類型包括兒童教育、親子交流、兒童生活、嬰幼兒用品推薦、母嬰育兒知識教授等。

（13）劇情類短視頻。劇情類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以短劇、表演等為主，通過具體的故事表演來吸引用戶關(guān)注，其細(xì)分類型包括情感故事、搞笑表演等。

（14）旅行類短視頻。旅行類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以旅行見聞和攻略為主，其細(xì)分類型包括風(fēng)景和人文建筑介紹、旅行故事、旅行注意事項(xiàng)和旅行探店等，圖1-13所示為風(fēng)景介紹短視頻。

（15）動漫類短視頻。動漫類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以動畫和漫畫為主，其細(xì)分類型包括動漫介紹、角色扮演、動漫產(chǎn)品和漫展等。

（16）財(cái)經(jīng)類短視頻。財(cái)經(jīng)類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以投資理財(cái)和財(cái)經(jīng)知識為主，其細(xì)分類型包括理財(cái)、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、股票、期貨、財(cái)務(wù)活動、民間商業(yè)、金融產(chǎn)品、財(cái)經(jīng)新聞和財(cái)經(jīng)知識等。

（17）時(shí)政社會類短視頻。時(shí)政社會類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以時(shí)事新聞和社會生活為主，其細(xì)分類型包括時(shí)政新聞、政務(wù)宣傳和日常社會等。

（三）根據(jù)目的用途分類

根據(jù)拍攝短視頻的目的用途的不同，短視頻可以分為產(chǎn)品展示類短視頻、場景測試類短視頻、廣告類短視頻和知識類短視頻等。

（1）產(chǎn)品展示類短視頻。產(chǎn)品展示類短視頻以產(chǎn)品的外觀、功能展示為主，適用于家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、日用品等產(chǎn)品營銷。圖1-14所示的產(chǎn)品展示類短視頻首先多方位展示產(chǎn)品的外觀，抓住用戶的眼球，然后介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、功能和性能參數(shù)等，最后通過不同的場景來展現(xiàn)產(chǎn)品的日常使用方法。

（2）場景測試類短視頻。場景測試類短視頻以產(chǎn)品的對比測評、使用場景模擬等為主，適用于食品、美妝、服裝、鞋類、日用百貨等產(chǎn)品營銷。與產(chǎn)品展示類短視頻相比，這類短視頻的腳本更加復(fù)雜，不僅要模擬使用場景，還要全面且客觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。圖1-15所示的運(yùn)動鞋測試短視頻，就是通過各種運(yùn)動和日常生活場景的測試展示運(yùn)動鞋的性能。

（3）廣告類短視頻。廣告類短視頻主要出現(xiàn)在電視、各大視頻網(wǎng)站的貼片廣告位，以及新媒體平臺中，一些大品牌發(fā)布新品時(shí)也會使用這類短視頻進(jìn)行市場推廣。圖1-16所示為手機(jī)廣告類短視頻，不僅突出了產(chǎn)品和品牌，而且短視頻具有一定的電影質(zhì)感，賞心悅目。

（4）知識類短視頻。知識類短視頻的制作門檻和成本都相對較低，對產(chǎn)品品類的包容性也更大（每款產(chǎn)品都可以去探討其背后的制作原理等），可以通過科普知識來吸引用戶注意。圖1-17所示的短視頻便為用戶介紹了去除羊肉腥膻味的小知識。