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二、短視頻的概念

艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業研究報告》中指出,短視頻是基于PC端和移動端傳播的視頻內容形式,其播放時長在5分鐘以下。該定義明確規定了短視頻的時長界限,后來逐漸被學界和行業所接受,在之后關于短視頻的研究分析報告中,多采用此定義。短視頻內容一般以短劇、日常生活視頻和產品宣傳營銷視頻為主,主要由個人拍攝完成,并在抖音、快手等網絡短視頻平臺及淘寶、京東等電商平臺中播放。圖1-1所示為某電商平臺中的服裝產品展示短視頻。

圖1-1 某電商平臺中的服裝產品展示短視頻

知識拓展

除短視頻外,網絡視頻還有長視頻和即時視頻兩種呈現形式。

(1)長視頻。長視頻通常是指時長超過半個小時的視頻內容,以影視劇、綜藝節目為主。長視頻主要由專業公司制作,并在網絡視頻平臺中播放。圖1-2所示為網絡視頻平臺中的電影長視頻畫面。

(2)即時視頻。即時視頻也稱為直播,也是目前主要的視頻呈現方式之一,直播又分為很多類型,如游戲直播、體育直播、美食直播、娛樂直播和電商直播等。即時視頻通常在直播平臺中播放,同樣也可以在具備直播功能的短視頻平臺和電商平臺中播放。圖1-3所示為短視頻平臺中的農產品直播畫面。

圖1-2 網絡視頻平臺中的電影長視頻畫面

圖1-3 短視頻平臺中的農產品直播畫面

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