不可抗拒的想法和故事

一天晚上，我的朋友希瑟（Heather）和她的兩個朋友突然決定要創(chuàng)辦一檔播客（其中一位想學(xué)習(xí)音頻編輯），并給它取名為《威士忌貓》（Whiskey Cats）。他們的創(chuàng)作理念極其簡單清晰。他們將麥克風(fēng)插到電腦上，開始錄音。接著他們會開一整瓶威士忌，邊喝酒邊點評這瓶威士忌……慢慢喝到微醺。就是這樣。

在《威士忌貓》第二季中（是的，有第二季），他們甚至還在錄音時加入調(diào)制威士忌雞尾酒的環(huán)節(jié)。

他們的許多聽眾（是的，確實有一批聽眾——數(shù)量不多，但也比你想象的多）鼓勵他們拓展話題范圍，再聊點別的事。為什么不呢？他們很有人格魅力，說話很有意思。聽眾希望他們能聊聊電影或電視節(jié)目，還有新聞、明星方面的話題。或者在節(jié)目里也品一下龍舌蘭和葡萄酒？

不。他們對其他話題不感興趣，只想專注于自己熱愛的東西——威士忌。

這里的經(jīng)驗是，無論什么節(jié)目都要有個明確的主題，最好是與一些容易引起共鳴或令人無法抗拒的事物有關(guān)，并闡明一個清晰而動人的愿景。做到極致的好節(jié)目會堅守最初的愿景。

希瑟和她的朋友們擁有的不僅是一檔播客，還是一個有關(guān)某些特定事物的播客，所以它才引起了足夠強大的共鳴，讓我們直到今天都能談?wù)撍?/p>

不可抗拒的想法和故事可以是多種多樣的，既可以是日常發(fā)生的事，也可以是一系列過去的事件，可以是一個問題或一條建議，也可以是一些與人利害攸關(guān)的事情。這些想法和故事都可以通過對話或講述的形式來傳達。

在第2章中，我們會花時間練習(xí)，幫你構(gòu)思出生動、獨特、定位很高的概念。這個概念越高越好。

人們經(jīng)常混淆“高概念”和“高品位”這兩個詞。“高概念”指的是一個不可抗拒的想法，清晰而直截了當。它易于溝通，任何聽到這個想法的人都能立刻明白它的含義。高概念是獨一無二、全世界絕無僅有的。高概念的想法中不存在模糊性。

與此同時，“高品位”代表著稀有性、知識性、優(yōu)越感和些許的自以為是。許多高概念的項目并不高級。電影《航班蛇患》（Snake on a Plane）就是一個達到高概念極致的例子，《美國搞笑家庭錄影集錦秀》（America’s Funniest Home Videos）也是一檔高概念的電視節(jié)目。但這些都不符合大多數(shù)人對“高品位”的定義。

要使一個想法或故事引人注目，它就必須聚焦于一些具體的事物，創(chuàng)作者必須給聽眾一個明確的理由，讓他們傾聽這個故事并投入其中。

所有的聽眾都是“自戀狂”。為什么呢？因為時間是屬于他們的，除了滿足自己和享受以外，聽播客沒有其他任何目的。聽眾不會因為知道故事、認識角色或了解情境對自己有好處就去聽，也不會因為沒有更好的事可做而聽。對聽眾而言，每分每秒的投入都要有回報。在一個充滿無數(shù)娛樂節(jié)目選擇的世界里，我們必須讓聽眾在很短的時間內(nèi)了解節(jié)目里有什么、跟他們有什么關(guān)系。了解這些的過程越費力，你的聽眾就越少。

我經(jīng)常會遇到一些想要保留一份神秘感的創(chuàng)作者，他們想給聽眾留一個待解開的謎題。這個想法雖然很浪漫，卻很少奏效。事實上，除非你已經(jīng)與聽眾建立了信任，并且多次兌現(xiàn)了節(jié)目里的承諾，否則很少有聽眾會堅持花很長時間去揣摩一個深奧的想法。

你可以把一個故事(7)想象成一座黑暗森林。黑暗森林可能是一個可怕的、令人畏懼的地方。這里充滿著超乎想象的可能性，你不知道有什么。你的腦海中會飛快閃過最壞的可能性，仿佛它們一定會發(fā)生。在離你3米的地方可能有一個邪惡的掠奪者、一只憤怒的熊，或是一個深達百米的懸崖。至于那里究竟有什么，你一無所知。音頻故事也是如此，它們像一個個未知的洞穴，深入探索下去，你會遇見各種人、信息、想法，會產(chǎn)生各種不同的可能性和結(jié)果。

因此，人們要么小心翼翼地前進著，要么干脆原地不動，摸索和確定每件事的重要性。

你，作為一個用音頻講故事的人，負責(zé)引導(dǎo)聽眾穿過黑暗森林中那個可怕而未知的迷宮。你拿著手電筒，照亮一條道路。明亮的光線降低了聽眾被各種事物分心的可能性，于是他們可以放心地繼續(xù)前進，只關(guān)注你用光照亮的細節(jié)。

一位優(yōu)秀的音頻故事講述者會帶領(lǐng)聽眾走完85%的旅程，余下的路讓他們自己完成。這時，聽眾已經(jīng)達到了一個舒適的旅行狀態(tài)，對當下發(fā)生的事情有了更好的判斷，如果最后那幾步是他們自己走的，就會產(chǎn)生一種自己找到目的地的興奮感。這里有一個關(guān)鍵，就是留給聽眾自主探索的時刻一定要接近旅程的終點，而不是起點。

如果想知道為什么一開始就要有一個明確而引人注目的方向，就想想你的聽眾在聽節(jié)目的時候都在做什么。他們可能在洗衣服、坐地鐵、鍛煉身體、洗碗、遛狗。播客是所謂的陪伴型媒體，也就是說，它是你在做其他事情時聽的東西，為的是給枯燥的日常活動加點佐料。

當然，有些聽眾會停下手頭的所有事，正襟危坐、閉上雙眼，一心一意聽你的節(jié)目。但這么做的人屈指可數(shù)，這不是常見的行為，所以不需要太在意。

你所做的一切都需要建立在99%聽眾的收聽習(xí)慣上，他們都是被動收聽者。不是說節(jié)目必須做得簡單化，只是我們需要給人們一個清晰明確的理由去收聽。

如果你有一個不可抗拒的想法和故事，并能把它講得很好，你的聽眾就會想聽接下來發(fā)生的事情。當他們讀到某一集的簡介時，就會很期待聽到你對那個話題的看法。

接下來，我們要談?wù)劤袚@些不可抗拒的想法和故事的主要載體——引人注目的角色。