1.1 直播的發(fā)展歷程

直播是當(dāng)下最火熱的內(nèi)容播出形式之一。直播的發(fā)展經(jīng)歷了早期的廣播電視節(jié)目直播和21世紀(jì)初興起的網(wǎng)絡(luò)直播兩大階段。

1.1.1 廣播電視節(jié)目直播

早期的直播指的是廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。世界上的第一臺電視設(shè)備誕生于20世紀(jì)20年代，彼時(shí)錄像機(jī)還未發(fā)明，因此，播出的電視節(jié)目多是采用直播形式。例如，我國的第一部電視劇《一口菜餅子》就是采用直播形式播出的。因?yàn)橹辈バ问降某鲥e(cuò)率相對更高，所以在錄像機(jī)誕生后，錄播逐漸取代直播，成為電視節(jié)目的主要播出形式。

20世紀(jì)末期開始，直播成為電視臺和電臺的節(jié)目播出形式之一。但是，良好的直播效果需要大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行維系。因此，當(dāng)時(shí)的電視臺和電臺只在重要節(jié)日來臨或重要事件發(fā)生時(shí)，才會(huì)制作直播節(jié)目，如通過電視臺或電臺直播重要的新聞節(jié)目或新聞事件、體育賽事、文藝活動(dòng)、綜藝節(jié)目等。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)直播

隨著社會(huì)環(huán)境的變化以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起。如今大眾所說的直播，即指網(wǎng)絡(luò)直播，用戶以某個(gè)直播平臺為載體，利用攝像頭記錄某個(gè)事件的發(fā)生、發(fā)展，并在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，其他用戶在相應(yīng)的直播平臺上能直接觀看并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1.網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因

任何新生事物的興起都有其原因，網(wǎng)絡(luò)直播的興起同樣如此。

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播的興起和發(fā)展提供了基本保障。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的條件越來越好。網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不斷下降，網(wǎng)絡(luò)帶寬逐步提升，使得網(wǎng)絡(luò)直播的播出和觀看成本大幅降低，網(wǎng)絡(luò)直播也逐漸成為全民皆可參與的信息傳播方式。

（2）用戶的需求

用戶的強(qiáng)烈需求與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播方面的應(yīng)用呈現(xiàn)出相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展激發(fā)了用戶需求，用戶需求又反向推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。這說明直播節(jié)目因形式多樣、內(nèi)容豐富，深受廣大用戶喜愛。

（3）社會(huì)風(fēng)向的引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國快速普及的時(shí)期，也是我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)日漸夯實(shí)的同時(shí)，廣大用戶的精神世界也亟待豐盈。能供用戶娛樂消遣、為用戶帶來放松和愉悅感受的內(nèi)容，越來越受到用戶的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助用戶連通了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界，為用戶提供了豐富多樣的娛樂內(nèi)容，“網(wǎng)上沖浪”也一度成為廣大用戶的愛好之一。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，如圖1-1所示。

（1）第一階段：PC端秀場直播

PC端的秀場直播是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展初期較為流行的模式之一。21世紀(jì)初期，PC端互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)有不少媒體平臺都開發(fā)了支持多人同時(shí)在線的語音、視頻交流互動(dòng)板塊，用以滿足用戶的溝通需求。但這一板塊并不能直接為平臺帶來利潤，直到秀場直播模式出現(xiàn)，PC端的網(wǎng)絡(luò)直播才開始展示出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，并直接推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（2）第二階段：PC端游戲直播

游戲直播是繼秀場直播之后，另一種受到眾多年輕用戶喜愛的直播模式。游戲直播的大火吸引了資本的入駐，資本也不斷推動(dòng)著游戲直播的發(fā)展。游戲直播模式的代表性直播平臺包括虎牙直播、斗魚直播等。

YY平臺在2008年面世。與同時(shí)期的社交通信軟件QQ相比，YY平臺所提供的語音服務(wù)更加精細(xì)，運(yùn)行更加穩(wěn)定，這為YY平臺贏得了大量高黏性用戶。YY平臺在發(fā)展初期便發(fā)現(xiàn)了用戶對電競游戲和娛樂項(xiàng)目的潛在需求，陸續(xù)為用戶提供了游戲直播、體育直播、電視直播等視頻直播觀看與分享服務(wù)。游戲直播功能讓YY平臺的游戲板塊迅速火爆，進(jìn)而成為眾多游戲玩家喜愛的互動(dòng)社區(qū)。2014年11月，YY平臺將游戲直播業(yè)務(wù)剝離出來，成立了子平臺虎牙直播。2014年1月，視頻平臺AcFun將自己的“生放送”直播板塊剝離出來，成立了子平臺斗魚直播。

（3）第三階段：移動(dòng)端“泛娛樂”直播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)在全國的普及，移動(dòng)端用戶的數(shù)量在快速增長，直播內(nèi)容的輸出和接收渠道不再局限于PC端。

2015年，我國的移動(dòng)端直播應(yīng)用程序（Application，App）面世，并受到了眾多年輕用戶的喜愛。其中，花椒直播、映客直播是首批嘗鮮移動(dòng)端直播領(lǐng)域且具有代表性的直播平臺。這一階段的直播內(nèi)容強(qiáng)化了直播的“泛娛樂”屬性，凸顯了“陪伴”和“分享”的直播理念。

一方面，直播內(nèi)容不再局限于才藝表演和游戲競技，而是涉及衣食住行的方方面面，用戶可以邊吃飯邊直播、邊逛街邊直播。另一方面，直播也滿足了普通用戶分享、表達(dá)和互動(dòng)的心理需求，帶動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”向直播領(lǐng)域的遷移。

（4）第四階段：直播+產(chǎn)業(yè)

直播為個(gè)人和企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)和變現(xiàn)空間。許多原為普通人的主播，因?yàn)橹辈ザ雒?；許多知名或不知名的企業(yè)（尤其是線下實(shí)體企業(yè)），因?yàn)橹辈ザ嵘酥?、?shí)現(xiàn)了商品銷量的激增。

直播的應(yīng)用和服務(wù)范圍越來越廣，直播+教育、直播+金融、直播+政務(wù)、直播+零售業(yè)、直播+制造業(yè)、直播+農(nóng)業(yè)……各行各業(yè)的從業(yè)者，都可以將直播當(dāng)作一個(gè)連接線上與線下、增強(qiáng)個(gè)人及企業(yè)的影響力、開發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)價(jià)值、開展危機(jī)公關(guān)的工具?！爸辈I銷”“直播帶貨”已經(jīng)成為廣大用戶耳熟能詳、司空見慣的概念和模式。

從播出形式上看，直播行業(yè)也正在積極擁抱5G技術(shù)、4K技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)，大力發(fā)展全景拍攝直播、虛擬直播等模式，使直播與用戶的生活、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、社會(huì)的變革緊密相連。

課堂練習(xí)

簡要概括網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段。