第一章 產品定價理論

自商品經濟誕生以來，產品定價即成為商品經濟活動中一個恒久的課題。作為溝通產品買賣雙方行為的基本橋梁，產品價格因涉及相關社會成員的利益而具有強烈的現實意義，是生產者、消費者和政府關注的重要對象。同時產品價格也是商品經濟中對土地、資本、勞動力等社會生產要素以及相應的社會福利進行配置的重要調節信號和手段，因此產品定價一直是經濟理論研究的核心問題之一。從經濟理論中對產品定價問題的梳理，可以清晰地看出在商品經濟中，市場化定價是產品定價的主流。不過依然存在某些非市場化定價的產品，這些產品主要是非競爭性的公共品，以及高度自然壟斷的公用事業產品，如水、電、燃氣等。本書對產品文化定價問題的研究以市場化產品的定價為研究對象。

在商品經濟發展的不同階段，由于生產組織方式、要素形態、生產技術和工藝等的變化，產品定價理論也相應經歷了不斷豐富和發展的過程。本章對自由資本主義時期、壟斷資本主義時期、新自由資本主義時期和經濟全球化時期等不同歷史時期的產品定價理論進行回顧，梳理產品定價的一般規律和特征，并分析文化因素和產品價格之間可能存在的相關性，探尋文化因素在產品定價中的角色演化。