1.3 短視頻與直播的融合運營

短視頻與直播各有特點，但也各有不足。直播比短視頻擁有更強的互動性和社交性，在商品展示、使用效果展示及與用戶互動方面極具優勢，可以讓用戶更直觀地了解商品，從而促成直播活動的商業變現。而短視頻雖然在商業變現上不太容易，但在流量運營方面擁有直播難以比擬的優勢。短視頻可以用豐富、有趣且傳播速度快的內容為直播間引流，塑造主播人設，增強用戶對主播、對直播間的印象和好感，讓用戶成為主播、直播間的粉絲等等。簡而言之，短視頻可以彌補直播在內容單一、不易“圈粉”等方面的不足，而直播可以彌補短視頻在流量變現方面的不足。短視頻適合打造品牌、打造影響力，直播則可以用于品牌變現、影響力變現。兩者融合運營，正好可以構建一個品牌打造與品牌營銷的閉環。

短視頻與直播的融合運營主要體現在以下3個方面。