1.9 為什么一些很牛的企業內容營銷卻做得一塌糊涂

不知道大家有沒有發現一個現象，就是在國內越牛的企業內容營銷好像越是做得一塌糊涂，他們的營銷一般都是靠砸錢、砸錢、再砸錢，要么拍廣告，要么請明星，要么做信息流，只能說有錢就是任性。

相對于廣告與明星而言，內容營銷其實是成本最低的，也是最容易持久輸出的。比如早期的杜蕾斯在微博上做內容吸引了很多人，而當時別的大企業很多都做得不是特別好。2021年，小米手機靠著修改logo火了一把，這也算是打了內容營銷的擦邊球，引發了互動爭議，但是這種事情其實是可遇不可求的，畢竟品牌方總不可能天天靠修改logo去制造話題進行營銷吧。

而其他的企業不管是華為、蘋果還是比亞迪、李寧、安踏，也不管是電子產品還是美妝日化，好像內容營銷都做得不夠出彩。當然，各個企業的玩法不一樣，這里就不過多地討論細節了。反倒是一些新銳品牌，靠著內容營銷以及獨特的營銷戰術，在營銷界嶄露頭角，獲得了消費者的青睞。

那么大企業為什么在內容營銷上還干不過一些中小企業？