第一章　視覺研究與視覺修辭學范式

視覺修辭學不僅是一種認識論，也是一種方法論，因此它提供了一種開展視覺議題研究的理論范式。視覺修辭的文本對象主要包括三種基本的視覺形式：一是再現性的視覺對象，主要體現為廣告[121]、電影[122]、繪畫[123]、游戲[124]、文身[125]等媒介文本對象；二是體驗性的視覺對象，主要體現為美國紐約中央公園[126]、迪士尼公園[127]、美國越戰紀念碑[128]、宜家家具賣場[129]、大平原印第安人博物館[130]等空間文本對象；三是過程性的視覺對象，主要體現為慶典儀式[131]、行為藝術[132]、社會抗爭[133]等圖像事件（image events）文本。本章通過梳理視覺修辭研究對象，主要回答以下問題：什么是視覺修辭學范式？視覺修辭學范式的本質與內涵是什么？視覺修辭學范式提出或拓展了圖像議題研究的哪些獨特的學術問題？如何把握視覺修辭學不同于其他學術范式的問題域？基于此，本章首先探討視覺修辭學的學術內涵與核心問題，接下來從認識論維度揭示視覺修辭學不同于其他圖像研究學術范式的本質與內涵。