商場塑造企業形象的根本目的是為了增強商場競爭力，提高產品銷售量。一般而言，處在不同發展階段的商場，對導入企業形象系統可有不同的目的與不同的側重面。當商場尚處于創建初期，員工還未完全到位時，此時導入企業形象系統的目的應當是為了吸引具有相同價值觀的管理人員和員工，形成整齊的高素質員工隊伍。如果商場處于成長階段，而商場市場份額不高、競爭艱難時，導入企業形象系統的目的就應當是迅速打開市場局面，大幅度提高市...