第一章 開明書店的誕生

1926年7月30日，上海《申報》登載了一則題為《開明書店明日開幕》的廣告：

本埠寶山路寶山里開明書店，系由新女性社改組，因原有范圍狹小，不敷展布，特添招股本，擴充范圍，經營出版事業。聞主持其事者，均系新文化界巨子。出版書籍雜志，對于實質形式，并皆注重，其定期刊物除原有之《新女性》外，并擬新出月刊一種，定名《一般》，專供中等學生及一般智識階級之閱讀，以新文學家夏丏尊為主任編輯，定于九月五日發行創刊號。國立北京大學研究所出版之《國學門周刊》，為研究國故學之重要刊物，近因北大經費支絀，特由研究所主任沈兼士委托該書店發行。其余出版書籍，除舊有之《婦女問題研究會叢書》外，聞上海之《文學周報社叢書》，北京之《狂飆社叢書》，江灣復旦大學黎明社之《黎明叢書》，北京大學研究所之《國學門叢書》，均已與該書店訂約，托其發行。最近出版者，有文學周報社之《列那狐的歷史》，婦女問題研究會之《與謝野晶子論文集》，又名小說家葉紹鈞之創作集《城中》，名畫家孫福熙之游記集《歸航》，亦已由該書店印就，不日發行。此外各地學術團體及著作家，因該書店信用確實，完全注意文化事業，均愿將著作托由該書店出版，前往接洽者甚眾。現聞該書店內部已經組織就緒，定于陽歷八月一日正式開幕。開幕期內，特售廉價一月，書籍雜志，概照原定實價八折，并另贈長期優待券云。

通觀全篇，處處著力強調開明書店與新文化人士及團體的密切關系，以此彰顯出版社的定位與意義。從“行業”的角度講，開明書店的創立因應了新文化力量沖擊出版界，導致行業格局劇變的大浪潮。從“人”的角度看，開明書店的創立是上層知識精英與中下層知識分子在啟蒙理念、方法、進程等諸多領域由合作到對話，最終分道揚鑣的結果。可以說，開明書店是在“行業大勢”與“人情關系”兩者的相互糾合中誕生的，其間的復雜吊詭之處，頗值得深究。