2.尋找潮流創(chuàng)造者

想象一下，當下一個托馬斯·阿爾瓦·愛迪生還是個孩子的時候，如果我們能夠識別出他，或者，我們一開始就能知道留聲機會成功，德馬丁維爾的聲波記振儀會失敗的話，這將是多么酷的事情。令人鼓舞的是，確實可以從外部識別和跟蹤基于協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡的創(chuàng)新過程。我們可以對新潮流如何發(fā)展有一些基本了解，并將其應用到酷狩獵中，以發(fā)現(xiàn)下一個大事件。關鍵是不要去尋找潮流，而是要尋找“愛迪生”，酷的人才會開創(chuàng)酷的潮流。

酷狩獵意味著通過發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造者來找到新的潮流，這也意味著要留意整個過程的四個步驟：（1）創(chuàng)造者，（2）協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡，（3）協(xié)同學習網(wǎng)絡，（4）協(xié)同興趣網(wǎng)絡。在這個過程中，越早識別潮流創(chuàng)造者效果越好。等到協(xié)同興趣網(wǎng)絡開始推動新潮流的時候，它早已引人注目、大行其道了。所以，你要比大眾先知先覺，在它還處于協(xié)作學習網(wǎng)絡階段時，還不為人所知時發(fā)現(xiàn)它。當最早的發(fā)明創(chuàng)造者還只是一個人，還沒有得到協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡支持時，發(fā)現(xiàn)和找到他是相當困難的。誰能夠將年輕的托馬斯·愛迪生和年輕的德馬丁維爾區(qū)別開來？

他們兩人都是有志的年輕發(fā)明家。后來，其中一個改變了世界，另一個被世人淡忘。一個成功地聚集了協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡，另一個則一直是孤獨的發(fā)明家。因此，要想及時發(fā)現(xiàn)萌芽中的新潮流，最佳時點就是尋找協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡。一旦你找到了，你也就相應地找到了他們將要開創(chuàng)的新潮流。現(xiàn)在的問題是，如何做到這一點？

回想一下我們的祖先。就像圖1-1描繪的那樣，人類曾經(jīng)在大草原上獵殺動物，他們努力捕獲一只野牛，它的肉可以幫助人們度過寒冬。酷狩獵意味著在互聯(lián)網(wǎng)時代捕獵你自己的野牛。古代的獵人和互聯(lián)網(wǎng)時代的酷狩獵者有著驚人的相似之處。在古代，最成功的獵人要讀懂獵物的心理；在互聯(lián)網(wǎng)時代，成功的狩獵者要能夠讀懂客戶的心理。互聯(lián)網(wǎng)用戶不會留下蹄印和糞便，但他們仍然會在網(wǎng)上公告板、論壇、博客、網(wǎng)站以及維客中留下痕跡，這些豐富的信息為酷狩獵者提供了清晰的形象。

圖1-1　狩獵野牛就像追蹤酷的潮流——要尋找蹤跡和跟蹤牛群。

一旦你找到了自己認為很酷的事物，能否讓它成功就取決于你自己了。再回想一下我們的祖先狩獵一頭野牛的情形，如果他們捕獲并屠宰了自己的獵物，就只能為一段有限的時期提供食物。思考一下，如果他們讓野牛活著，馴服它，并用它來拉犁（如圖1-2），或繁殖小牛，作為一個永不枯竭的乳肉來源的話，相對而言，是不是更好？這本書告訴你如何在“酷耕耘”過程中馴服和壯大你自己的牛群。

圖1-2　酷耕耘就像傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作，并不是殺死獵物，而是將其用于生產(chǎn)。