每個人都可以成為品牌

從“故宮文創”發展到“李子柒”，IP從產品向個人過渡，也從線下向線上過渡。視頻號為普通人建立品牌提供了捷徑，那么作為普通人該如何利用一技之長打造個人品牌，又該如何利用個人品牌反哺視頻號，提升視頻號的價值呢？

個人品牌是什么

羅振宇在《羅輯思維》中說過：“個人品牌是目前或者未來幾十年有效的連接器和流量入口，更是實現人生躍遷的利器。”

眾媒時代，IP已經變成了一個符號，是一種自帶流量的內容。個人IP所擁有的商業價值也越來越高。IP 的崛起，其實是商業社會崛起的縮影。

IP即Intellectual Protocol的縮寫，原本用來代指知識產權，現在被引申為一切擁有知名度、具備市場價值的事物。如果將自身變成品牌，那么吸引人們的就不再單純是視頻，而是個人。將價值轉移到自身后，不僅可以吸引人們，還無須擔心同類視頻的競爭問題。從個人品牌建立的那一刻起，你就擁有了極強的不可代替性，自然會有一大批人慕名而來。

打造一個個人品牌不會立即帶來很強的經濟效益，但會在擁有一定程度的積累后，成為知識變現的重要方式。在這個泛娛樂時代，IP 即是流量，每個人都可以把自己作為一件產品來打造。

2020年6月，新視平臺公布視頻號榜單，李子柒榮登榜首，成為最有影響力的人物。

在短視頻興起的初期，所有運營者都在努力搞笑的大環境下進行創作，李子柒卻走出了另一條路。她的視頻像世外桃源一般，讓人褪去疲憊，沉浸其中。她的視頻通常以田園生活為基調，以傳統美食為主線，從衣食住行等各方面展現中國人最傳統的生活方式。“李子柒”也成為“傳統文化”“田園生活”，甚至“中華文化”的代表。

從目前的發展方向來看，李子柒團隊傾向于將個人IP品牌化，自建生產線。他們與柳州商務局合作，在柳州建立螺螄粉廠，打造高端產品，為個人品牌持續增添籌碼，憑借自身影響力打造品牌。

時至今日，李子柒憑借自己的影響力打造出了屬于她的品牌與“柒文化”，在國外也有極高的關注度。以“李子柒”冠名的淘寶旗艦店，在店內僅有五款產品的情況下，短短三天便創造了銷售額突破千萬元的紀錄。旗艦店中的每款產品都是不同城市的特色食物，都有著自己的文化內涵。在同等條件下，人們自然也會傾向于選擇更有深度的“李子柒”。

李子柒的成功不可復制，但每個人都可以培養品牌意識，為自己刻意打造一個個人品牌。在這個粉絲經濟時代，想要一夜爆紅并不困難，但如果我們想要走得長遠，就還是要靠個人品牌的力量。

互聯網為普通人建立品牌提供了捷徑

著名社會學家、斯坦福大學教授馬克·格蘭諾維特，根據人與人之間在情感上的親密度和交互行為的連接強度，把人際關系分成兩種：強關系和弱關系。那些關系緊密，經常聯絡的為強關系；那些不需要刻意維護的點頭之交則為弱關系。

在互聯網時代，可以通過網絡進行人與人的溝通，這為弱關系帶來了更多可能。現實中對陌生人充滿戒備，但在網絡上，陌生人之間的信任成本則降到了最低，一個相似的觀點就可以讓兩個人一見如故。而點對點的交流，同樣會是社群經濟未來的發展方向。

沒有視頻制作經驗，丈夫負責策劃腳本，妻子負責拍攝產出，這樣普通的團隊，在4個月的時間里，將視頻號從零發展到如今的18萬個用戶。

隨著首個賬號的數據增長，他們便萌生出打造超級IP的想法。“整理師Anne”側重實操、教授基礎的收納方法，同時兼具如斷舍離、極簡生活等生活方式的傳遞；“Anne好物”則側重分享極簡好物，提升生活幸福感和生活效率。這不僅能滿足不同人的需求，同時也能讓他們見證運營者的個人成長。

在接觸視頻號之前，他們也嘗試運營過抖音、快手、小紅書，相比其他平臺初期需要較高的運營成本投入，視頻號的社交算法對普通人更加友好，同時，也能帶來更多正向反饋。同樣的內容，在視頻號中能突破千贊，在抖音上卻只有寥寥幾個。普通人或許相貌平平，也不搞笑，但是只要有可以分享的一技之長，就有機會在視頻號上闖出一片天。

無獨有偶，“星系蘑菇GM”也是借助互聯網建立個人品牌的普通家庭。父母負責賬號的運營，小女兒則作為主講人在視頻中分享科學知識。

由于身處澳大利亞，他們大多通過YouTube觀看視頻，此前也沒有使用抖音、快手的習慣。平時和家人使用微信溝通，視頻號上線后，他們便產生了上傳視頻的想法。不到半年，“星系蘑菇 GM”就積累了4000多個粉絲，單個視頻的最高閱讀量達到幾萬次。在這期間，他們還收到各地家長的私信，受邀聚集粉絲開展20多次線下課程。不過他們的目標不是變現，對他們而言，運營視頻號只是家庭教育的一部分。

互聯網時代讓一切皆有可能，原本品牌的建立是一個漫長的過程，從產品的設計、制作，到后期的推廣、售后，至少需要幾十萬元的啟動資金。如今，打造個人品牌僅需要產出讓人信服的內容，運營視頻號也成為打造個人品牌的方式。

個人品牌有利于提升競爭力

隨著個人影響力與商業產品的結合，個人品牌更像是一種無形的資產，通過強調個人優勢降低信任成本，將個人價值商業化。個人品牌未必能帶來更多的交易籌碼，但在相同條件下，擁有個人品牌可以幫助我們更好地提升個人競爭力，在眾多同類型題材中脫穎而出。

秋葉PPT的創始人張志初入行業時，就對打造個人品牌有著清晰的認知，有意識地強化“秋葉”在人們心中的形象。自秋葉PPT發布第一個PPT教程起，就有意識地開始向品牌形象發展。經過幾年時間的運營打磨，秋葉PPT不斷產出優質的課程內容，“秋葉大叔”也早已成為所有人眼中專業的PPT講師，網易云課堂的暢銷頁面中，有一半都是秋葉PPT的課程。

有了個人品牌的影響力支持，秋葉PPT就會是人們在有相關需求時第一個想到的品牌。十年間，訓練營的學員已經超過200萬人，《和秋葉一起學 PPT》及《社群營銷實戰手冊》等圖書常年占據當當網的暢銷榜單。發展至今，秋葉PPT已經成為其他競爭者難以望其項背的存在，線上課程的市場如此廣闊，但始終沒有人能與之分庭抗禮，曾經以配色驚艷一時的阿文老師如今也成為其團隊中的一員。

想要打造自己的個人品牌，成為行業專家是遠遠不夠的，還需要做到以下兩點。

1.包裝自己

成功的個人品牌不能單靠個人魅力，還要對自己進行包裝，向他人展示自己的個性，成功的個人品牌往往兼具優秀、鮮明、親切等特點。同時也要注意，過度包裝會起到反效果，宣傳時應把握尺度，更多地展示自己的性格優勢，將自己獨特且極具親和力的一面呈現出來。

2.珍惜名譽

個人品牌在擁有知名度之后，還需要像真正的產品一樣珍惜自己的名譽。人們選擇我們，不僅是對我們個人能力的肯定，同樣也是對我們人品的肯定。品牌并不是一個商標，它更像是信賴的標記，要樹立個人品牌，最重要的就是要讓人們認為我們值得信任。推薦的產品質量差或是輸出的內容有專業性錯誤，都會導致人們的信任度大幅下降，想要建立自己的個人品牌更要珍惜自己的名譽，千萬不能因為急功近利而毀掉自己積攢的口碑。

不僅如此，個人品牌的打造并不是一件一勞永逸的事情，還需要根據市場需求不斷迭代升級，個人IP初步建立后，需要持續輸出有價值、有深度的內容，從而進一步鞏固自身在行業中的地位。