本書基于電子商務(wù)、虛擬社群對農(nóng)村家庭經(jīng)營模式進行創(chuàng)新，從微觀和宏觀層面識別虛擬社群中的關(guān)系互動因素，運用實證研究調(diào)查測度關(guān)鍵因素對虛擬社群關(guān)系互動的影響，通過建立仿真模型找出虛擬社群中最優(yōu)的交互模式和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀、國內(nèi)外農(nóng)村電商發(fā)展模式，提出農(nóng)村電子商務(wù)家庭經(jīng)營的創(chuàng)新模式和發(fā)展對策。研究結(jié)論為農(nóng)村家庭經(jīng)營的發(fā)展從單純提升規(guī)模擴展至城鄉(xiāng)對接、供需對接的特色發(fā)展之路，對活躍農(nóng)產(chǎn)品電商市場、加快構(gòu)建新型“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)營模式提供了新的發(fā)展對策，具有較強的理論價值和實踐價值。本書適用于管理科學、電子商務(wù)等學科中的教學科研人員及學生，也可為農(nóng)村干部、農(nóng)村電商從業(yè)人員、農(nóng)村電商企業(yè)家、參與制定農(nóng)村電商發(fā)展機制人員提供參考。