中國現代文壇中的“廣告魅影”

——以20世紀20年代文壇的三次論爭為例

彭林祥 廣西大學文學院

現代文學廣告是現代文壇各種事件、論爭的見證者、參與者、記錄者，這些廣告涉及的文壇人事、文事值得全面系統地梳理與研究。本文主要以20世紀20年代三次文壇論爭為例來說明廣告如何介入現代文壇的論爭：《創造》預告中標榜“打倒文壇偶像”以及引發與偶像們的論爭，吸引了不少讀者的眼球，進而贏得了大批讀者（特別是青年）的支持。周作人為《語絲》撰寫的廣告不但標榜了自己、宣傳了刊物，更打擊了對手，實現了“一箭三雕”。《西瀅閑話》預告中的不當措辭引發了陳西瀅和魯迅的舊怨，催生了《辭“大義”》和《革“領袖”》兩篇雜文。