第五節(jié)　新產(chǎn)品如何命名

品牌大師里斯說：“在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品取什么名字。”日本索尼公司的創(chuàng)始人盛田昭夫也說過：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。”在品牌越來越多的今天，產(chǎn)品只要具有一個(gè)好名字就成功了一半。因?yàn)橐粋€(gè)好名字可以傳神地表達(dá)產(chǎn)品的特征，給消費(fèi)者留下深刻的印象，并因此節(jié)約大量的傳播成本。很多企業(yè)在給產(chǎn)品命名時(shí)是非常謹(jǐn)慎的。

山東A酒業(yè)有限公司是一家集科、工、貿(mào)為一體的大型集團(tuán)公司，在環(huán)境幽雅的山東B市投入巨資建設(shè)了大型果蔬酒生產(chǎn)基地，占地面積220畝，擁有目前國(guó)內(nèi)一流的生產(chǎn)設(shè)備和科研力量，固定資產(chǎn)達(dá)1億元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值3億元。

2015年，山東A酒業(yè)有限公司投入巨資研制出以生姜為原料的果酒配方，生產(chǎn)出健康果蔬酒，因?yàn)楫a(chǎn)品的主要原料是生姜，因此給產(chǎn)品起名時(shí)將原料生姜中“姜”的諧音和產(chǎn)品品類中果酒的“酒”字進(jìn)行了組合，給產(chǎn)品起名——將就酒。它是一款以生姜和大棗為主要原料釀造而成的新型果蔬酒。

該產(chǎn)品既具備姜的保健功效，又有不錯(cuò)的口感，解決了保健酒在口感和功效上難以相容的難題，突破了制約保健酒發(fā)展的瓶頸，也給新產(chǎn)品增添了開發(fā)市場(chǎng)的先天因素。因此，山東A酒業(yè)有限公司將其作為重點(diǎn)推廣的新產(chǎn)品，提出了打造中國(guó)健康果蔬酒第一品牌的口號(hào)，同時(shí)組建強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，開始在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行深度的推廣和運(yùn)作。

然而，不到三年，山東A酒業(yè)有限公司不但打造中國(guó)健康果蔬酒第一品牌的偉大宏愿全面破滅，而且位于B市的廠房、辦公樓、宿舍等地上建筑物及機(jī)器設(shè)備等被公開拍賣，預(yù)示著鮮姜釀造的新產(chǎn)品將就酒和將就品牌全線下馬。

探尋山東A酒業(yè)有限公司將就酒失敗的原因，固然從其產(chǎn)品開發(fā)到上市有很多教訓(xùn)值得企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中思考，但是最主要的原因是其在產(chǎn)品命名上出現(xiàn)了問題，讓企業(yè)走入萬劫不復(fù)的境地。

問題一：妄想以己之力詮釋“將就”的新含義。按照企業(yè)給產(chǎn)品起名“將就酒”的解釋是：“將就不僅是姜酒的諧音，更是5000年華夏民族傳統(tǒng)的中庸哲學(xué)文化的精髓，是一種包容、謙讓、和諧的境界；是一種積極向上的生活態(tài)度和樂觀精神；遵守潛在規(guī)則，期獲國(guó)家的統(tǒng)一、社會(huì)的和諧、家庭的和睦及朋友的寬容。”但是，在漢語辭典中，“將就”一詞的含義是：勉強(qiáng)適應(yīng)不太滿意的事物或環(huán)境。比如“這里的條件不好，你就將就點(diǎn)吧”。在實(shí)際生活中，“將就”的這個(gè)含義被廣泛運(yùn)用。產(chǎn)品的名字本身會(huì)說話，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)名稱本身引發(fā)的聯(lián)想和自身的情感心理對(duì)接。而“將就酒”試圖打破這個(gè)人盡皆知的含義，另外賦予它全新的含義。一般來講，要想被廣泛認(rèn)同，無疑有些癡人說夢(mèng)。

問題二：好產(chǎn)品因?yàn)閴拿肿屜M(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想。在產(chǎn)品消費(fèi)中，消費(fèi)者更注重情緒化的聯(lián)想，注重產(chǎn)品傳達(dá)的情感和消費(fèi)者潛意識(shí)中的心理和情感的需求對(duì)接，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。按照“將就”原來的含義理解，朋友相聚：“沒有好酒，來杯‘將就’將就喝吧。”如此一來，“將就”只能是它自然引發(fā)的情感聯(lián)想了，將就酒是不是意味著酒的質(zhì)量將就、口味將就、態(tài)度將就、感情將就，什么都湊合呢？如果引發(fā)這樣的聯(lián)想，在人們對(duì)生活需求越來越高、個(gè)性需求越來越強(qiáng)烈的今天，試想有幾個(gè)人愿意品嘗“將就酒”、愿意和朋友分享“將就酒”？

很多時(shí)候，我們會(huì)遇到一種現(xiàn)象，一個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)出來的時(shí)候，往往面臨這樣的窘境：企業(yè)的品牌商標(biāo)是已經(jīng)確定且無法改變的，雖然企業(yè)這個(gè)現(xiàn)有的品牌商標(biāo)可能無法實(shí)現(xiàn)讓新產(chǎn)品快速傳播的目的，也存在無法有效傳遞新產(chǎn)品的概念、實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效聯(lián)想的一系列弊端。面對(duì)這樣既存的事實(shí)，要去改變這種不利的現(xiàn)狀，最好的辦法就是對(duì)即將上市推廣的新產(chǎn)品結(jié)合市場(chǎng)、結(jié)合產(chǎn)品本身、結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的利益需求，在不違背企業(yè)現(xiàn)有品牌個(gè)性和形象、不違背品類特征的前提下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新命名，通過強(qiáng)化新產(chǎn)品名來彌補(bǔ)現(xiàn)有品牌商標(biāo)不足的問題，從而為新產(chǎn)品上市創(chuàng)造市場(chǎng)契機(jī)。很多時(shí)候，通過對(duì)新產(chǎn)品命名會(huì)給企業(yè)帶來意想不到的好結(jié)果。

那么，究竟如何給一個(gè)已成形、已具規(guī)模的品牌推出的新產(chǎn)品命名呢？

小提示：給新產(chǎn)品命名時(shí)，如果企業(yè)的品牌或者商標(biāo)知名度不高，無法滿足新產(chǎn)品推廣的需要，就要考慮給新產(chǎn)品重新起名。

一、新產(chǎn)品命名要堅(jiān)持“四好一合法”原則

別提某品牌名字特別難記，但規(guī)格高，要知道人家可能是500強(qiáng)企業(yè)，財(cái)大氣粗，喜歡玩另類，能砸得起高昂的廣告費(fèi)。中小企業(yè)財(cái)力有限，無法支付高昂的傳播成本，是學(xué)不來的。因此，在給產(chǎn)品命名時(shí)不要追求所謂的“高大上”，要在堅(jiān)持“四好”原則的同時(shí)遵循合法性原則。

1.名字好寫

這是產(chǎn)品命名的第一要?jiǎng)?wù)。產(chǎn)品名稱是給消費(fèi)者叫的，應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，即給產(chǎn)品命名時(shí)，使用的文字要好寫，避免使用生僻字，哪怕這些文字的寓意再好也不予采用。好的名字像好的文章，是在平淡中見神奇，而不是靠冷僻字、多筆畫字和異體字來吸引人。越是產(chǎn)品名字好寫、好認(rèn)的產(chǎn)品，越容易形成傳播。今麥郎的涼白開、康師傅的喝開水、君樂寶的漲芝士，這些悅耳動(dòng)聽的名字，哪一個(gè)不是常用字？

2.名字好讀

產(chǎn)品名稱口語化、通俗化、特征化、符號(hào)化，朗朗上口，易于傳播，避免拗口，這樣可以使產(chǎn)品更加人性化，充滿較強(qiáng)的人文特征，使產(chǎn)品親和力無限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播”的深刻精髓。如在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國(guó)，與其名字晦澀難懂、不易被消費(fèi)者記憶和傳播有很大關(guān)系。

3.好記憶

即產(chǎn)品名稱要簡(jiǎn)潔，讓人能夠快速記住并形成記憶，建議產(chǎn)品名的字?jǐn)?shù)最多為四個(gè)字，一般以兩三個(gè)字為宜。因?yàn)樗膫€(gè)音節(jié)的產(chǎn)品名稱能讓人記住的很少，除了像可口可樂等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)作成功的四個(gè)字名稱的產(chǎn)品。

4.好聯(lián)想到產(chǎn)品

即新產(chǎn)品名稱要容易產(chǎn)生聯(lián)想（相關(guān)性），越直白越好。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，名字要和廣告語有聯(lián)想，名字和產(chǎn)品的功能、賣點(diǎn)有聯(lián)想，也是極好的捷徑，會(huì)節(jié)省大量的廣告成本。如感冒藥“白加黑”將感冒藥的色彩分為白黑兩種，并以外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是產(chǎn)品的一種定位策略，同時(shí)將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點(diǎn)，既是一種定位，也是一種訴求。

第二，產(chǎn)品命名要具備具象效果關(guān)聯(lián)。一秒鐘讓大家知道你在賣什么產(chǎn)品，這樣可省下很多廣告費(fèi)，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想（要正面效應(yīng)不要有負(fù)面效應(yīng)）或不易辨識(shí)。

第三，產(chǎn)品命名要有好寓意。中國(guó)人追求好寓意，好聽的名字再有好的寓意和吉利、祝福之意，就會(huì)更受歡迎。如“娃哈哈”除了通俗、準(zhǔn)確地反映了一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象外，最關(guān)鍵的是將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達(dá)了上述形象及價(jià)值；王老吉、金六福則體現(xiàn)了美好的寓意。

小提示：一個(gè)不容易記憶的名字，寓意再好也是白搭。

第四，產(chǎn)品命名要和消費(fèi)群體的利益點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。無論什么樣的產(chǎn)品最終都要回到目標(biāo)消費(fèi)群體手中，在新產(chǎn)品命名時(shí)要讓消費(fèi)群體感覺到備受關(guān)注、有利可圖，顯性或隱性地讓其受益是必要的。如娃哈哈的AD鈣奶和爽歪歪，其目標(biāo)消費(fèi)群體是兒童，盡管兒童鮮有購(gòu)買權(quán)，但是其帶來的利益點(diǎn)更容易讓年輕的父母接受；潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等，其目標(biāo)消費(fèi)群體主要是女性消費(fèi)者，故而名稱比較斯文、優(yōu)雅。感性化、女性化容易讓人聯(lián)想到女性。

第五，產(chǎn)品命名與產(chǎn)品的USP有關(guān)。新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，如蒙牛的大果粒酸奶、可口可樂的果粒橙飲料，其產(chǎn)品名稱都是以產(chǎn)品的USP為基礎(chǔ)，突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)；農(nóng)夫山泉使用“山泉”兩字就直接、形象地反映了定位“天然水”的概念；市面上銷售很好的“濃縮酸奶”，其“濃縮”的利益點(diǎn)已被廣大消費(fèi)者承認(rèn)，它所蘊(yùn)含的意義不只是新產(chǎn)品命名這一簡(jiǎn)單層面，而是產(chǎn)品的一次成功定位。

5.產(chǎn)品名稱合法原則

即產(chǎn)品的命名要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，如產(chǎn)品的命名要符合《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

小提示：

1.好名字不是救命稻草，但壞名字可能是壓死駱駝的最后一根稻草。

2.好的產(chǎn)品名稱一定要易記、易懂、易識(shí)別、易聽、易上口且合法。

二、新產(chǎn)品命名常用的十五種方法

每一款新產(chǎn)品都承載著一個(gè)強(qiáng)大幕后工作群體的心血和智慧結(jié)晶，所以對(duì)于新產(chǎn)品的名字要精益求精，朗朗上口是必不可少的，讓人們一聽就知道這是什么很重要，而吸引消費(fèi)者的興趣也很關(guān)鍵。要滿足以上要求確實(shí)很難，給新產(chǎn)品取一個(gè)好聽好記又實(shí)用的名字有哪些方法呢？

方法一：外文譯音命名法。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)尚等感受。如得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、可口可樂等。

方法二：時(shí)間命名法。這種方法以明確的時(shí)間概念來使人們購(gòu)買和消費(fèi)。如新希望的24小時(shí)鮮牛乳、天天牌牙膏等。

方法三：人名、地名命名法。這種命名法是以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說的人物、品牌奠基者等形象引起人們對(duì)商品的想象。如張小泉剪刀、王致和腐乳、王老吉涼茶等利用歷史和名人效應(yīng)來命名；茅臺(tái)醇、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京和云南白藥等則是利用獨(dú)特的地名來命名。

方法四：原料或者原材料的數(shù)量命名法，即以原料特點(diǎn)來命名的一種方法。例如我們常見的六個(gè)核桃、三朵棉花、果粒橙、兩面針牙膏、沙棘飲料，以及乳制品中的水牛奶、山羊奶、駱駝奶粉等，調(diào)味品中的十三香、保健品中的21金維他等。

方法五：產(chǎn)品品類命名法。此命名方法和原材料命名法有著相似的方式，但是該方法常用于市場(chǎng)通用的大品類產(chǎn)品的命名，如草莓酸奶、橙汁飲料、杏仁露等。

方法六：杜撰的詞語命名法。以別出心裁、不含意思的詞語打破產(chǎn)品名稱表意的慣例，取得引人注目的效果。這種命名方法常采用陌生的屬性+熟悉的詞語的方式，如農(nóng)夫的茶π、統(tǒng)一的小茗同學(xué)、元?dú)馍值取?/p>

方法七：吉祥詞命名法。以美好的事物命名，有明顯的象征意義，其目的是討個(gè)吉利，講究口彩，如“金利來”的領(lǐng)帶、金六福酒等都寓意給人帶來滾滾財(cái)源的美好祝福。

方法八：產(chǎn)品賣點(diǎn)命名法，即企業(yè)用自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品賣點(diǎn)的不同，用自己獨(dú)特的賣點(diǎn)給產(chǎn)品命名。如芝士酸奶、濃縮果汁、無糖飲料、高鈣牛奶等。

方法九：以產(chǎn)品銷售地域和方言命名法。主要是根據(jù)銷售區(qū)域的消費(fèi)特性和對(duì)產(chǎn)品稱呼的不同命名。如同樣是調(diào)味品的醬油，在北方叫醬油；在南方叫生抽、老抽。

方法十：消費(fèi)群體命名法。根據(jù)產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)人群的不同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名。如太太口服液、兒童榨菜、旺仔牛奶、喜之郎果凍、媽媽樂衛(wèi)生巾等。

方法十一：生產(chǎn)工藝命名法。此類命名主要是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行挖掘，用產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和參數(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名。如乳品中的75℃牧場(chǎng)鮮奶、72小時(shí)發(fā)酵酸奶及生啤、二鍋頭等。

方法十二：產(chǎn)品效果命名法。這種命名法是根據(jù)客戶使用這類產(chǎn)品想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，找到一個(gè)頂級(jí)并熟悉的詞語進(jìn)行命名。如美體產(chǎn)品綠瘦、保健產(chǎn)品康爾壽等。

方法十三：產(chǎn)品直觀形象命名法。這種命名方法是羅列產(chǎn)品最直觀的感受，篩選出最合適的產(chǎn)品名稱。如網(wǎng)絡(luò)流行吃得滿嘴都是的“臟臟包”，以及酸奶面包、小罐茶等。

方法十四：潛意識(shí)詞匯命名法。這種命名法是找到一直在和產(chǎn)品交互場(chǎng)景高頻出現(xiàn)的詞語，將這個(gè)詞語作為產(chǎn)品名。如今麥郎的涼白開、統(tǒng)一的喝開水，這些詞語所表達(dá)的意思已經(jīng)在人們的潛意識(shí)中根深蒂固。

方法十五：語言音節(jié)命名法。此命名法沒有任何含義，完全是根據(jù)音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢來進(jìn)行產(chǎn)品命名。如朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等。

以上十五種常見的命名方法，是只拋磚引玉，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品命名時(shí)做一個(gè)參考，在具體實(shí)踐時(shí)還需要靈活和變通地使用，找出適合自己產(chǎn)品的命名方法。

小提示：產(chǎn)品的名字和產(chǎn)品的包裝一樣，也能決定產(chǎn)品最終的命運(yùn)。

三、新產(chǎn)品命名的工作流程

給新產(chǎn)品命名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是智慧的凝結(jié)、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。有太多的暢銷產(chǎn)品由此誕生，更是神奇地帶動(dòng)了一個(gè)新品類的茁壯成長(zhǎng)。如何做好產(chǎn)品命名的工作，像其他事物一樣，成功一定有方法，失敗一定有原因，新產(chǎn)品的命名同樣也是有“法”可循的。具體流程如下：

第一步，收集所有與新產(chǎn)品相關(guān)的資料，列出產(chǎn)品能帶來的種種好處（利益點(diǎn)），明確產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，具體描述未來購(gòu)買者的特征，確定目標(biāo)消費(fèi)群、新產(chǎn)品的核心概念和賣點(diǎn)。

第二步，正式命名時(shí)，除了召集市場(chǎng)營(yíng)銷人員，最好能號(hào)召更多的員工參與進(jìn)來，讓每個(gè)人運(yùn)用發(fā)散式思維，把能想到的名字寫出來。一般來講，總數(shù)至少要超過100個(gè)。

第三步，所有的參與者把自己能想到的新產(chǎn)品名字寫在事先準(zhǔn)備好的白板上，然后請(qǐng)一個(gè)人把所有的名字從頭到尾大聲地朗讀一遍。同時(shí)，請(qǐng)人記錄存檔，等念完和記錄下所有的名字后，把白板上的名字全部擦掉，再請(qǐng)?jiān)谧拿總€(gè)人寫下至少5個(gè)印象最深刻的名字，前提是不包括自己起的名字，將所列名字進(jìn)行唱票統(tǒng)計(jì)，按照得票多少列出來，超過半數(shù)的名字，便是需要使用和確定的（實(shí)際情況中沒有一個(gè)名字會(huì)超過半數(shù)）。

第四步，對(duì)需要使用和確定的新產(chǎn)品名稱進(jìn)行測(cè)試。主要是把在內(nèi)部確定的產(chǎn)品名稱，要求銷售人員到市場(chǎng)上讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)名稱再進(jìn)行一次測(cè)試和選擇，也可以通過企業(yè)的自媒體平臺(tái)微信公眾號(hào)，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品名稱的測(cè)試工作，確定最終的產(chǎn)品名稱。

小提示：新產(chǎn)品上市不注重名稱概念測(cè)試，想當(dāng)然地做市場(chǎng)，最終只會(huì)導(dǎo)致失敗。

第五步，新產(chǎn)品名字確定下來，如果可能就要進(jìn)行必要的保護(hù)性注冊(cè)，即將與新產(chǎn)品類似的名稱全部注冊(cè)下來，進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品名稱注冊(cè)商標(biāo)的外延性保護(hù)。

四、產(chǎn)品命名需要注意的事項(xiàng)

易于傳播的好名字，不僅確定了新產(chǎn)品的定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略的主攻方向，還可以節(jié)約大量的傳播成本。更重要的是，它在新產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同和占領(lǐng)目標(biāo)上，能夠贏得速度上的優(yōu)勢(shì)。可以說，一個(gè)產(chǎn)品的成功與否在它的名稱上已經(jīng)一見高下了。正因?yàn)槿绱耍谡莆债a(chǎn)品命名原則、方法和程序的同時(shí)，還需要在新產(chǎn)品命名時(shí)注意以下事項(xiàng)：

第一，產(chǎn)品命名要照顧目標(biāo)消費(fèi)群體的理解能力，要使用和目標(biāo)消費(fèi)群體相同的“語言”。即要根據(jù)消費(fèi)群體的特征命名，針對(duì)普通消費(fèi)群體的產(chǎn)品不要過于追求高雅的命名；針對(duì)高端消費(fèi)群體的產(chǎn)品在命名上則不能太俗，要追求雅致。如寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端消費(fèi)群體的就叫作“碧浪”，定位于普通消費(fèi)群體的就叫作“汰漬”。“碧”既是一種顏色，也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈的詞語，“浪”則是直接的漂洗動(dòng)作，這個(gè)名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征；而“汰漬”則直接反映“淘汰污漬”的基本功能，也照顧了一般消費(fèi)者的理解能力。

小提示：一個(gè)產(chǎn)品的名字已經(jīng)決定了它在消費(fèi)者心目中的地位。

第二，產(chǎn)品命名不能太技術(shù)化，晦澀難懂，要做到通俗并富有特色，易于被消費(fèi)者接受。如化妝品名叫“細(xì)胞活能”“冬冠180”等，不如叫“顏如玉”“靚顏”更能讓消費(fèi)者接受。

第三，產(chǎn)品命名要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。如女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品的命名應(yīng)雄健粗獷，兒童用品的命名應(yīng)活潑可愛，老年人用品的命名應(yīng)吉祥穩(wěn)重。

第四，產(chǎn)品命名要考慮產(chǎn)品名稱必須具有正面的聯(lián)想度，不要產(chǎn)生歧義，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合。

小提示：一個(gè)好名字的最大好處之一，就在于它能節(jié)約大量的傳播費(fèi)用、時(shí)間和精力！

第五，產(chǎn)品命名要與眾不同，區(qū)別同類產(chǎn)品，忌諱山寨大品牌的響亮名字。人家是第一，你模仿的名字背負(fù)山寨會(huì)大大降低產(chǎn)品的信任度，也會(huì)讓消費(fèi)者陷入選擇誤區(qū)。

第六，產(chǎn)品命名要充分考慮產(chǎn)品特征、屬性及品類等因素，要名副其實(shí)，即產(chǎn)品的名稱符合產(chǎn)品的特征性能、符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境、符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和認(rèn)知，看名字就知道你賣的是什么產(chǎn)品。

小提示：給產(chǎn)品命名，最本質(zhì)的需求是降低傳播成本，包括產(chǎn)品的認(rèn)知成本和傳播成本。

第七，產(chǎn)品命名要盡可能使用簡(jiǎn)單、寓意好的文字。不能為了追求所謂的“格調(diào)”或者“調(diào)性”，使用寓意隱晦、文字冷僻和寓意不好的文字，從而造成傳播困難。

第八，產(chǎn)品命名要考慮產(chǎn)品名稱具有合法性。不要為了追求所謂的“傳播”效果而違反相關(guān)的法律和法規(guī)。

小提示：好名字本身就是一個(gè)很好的廣告，就像多米諾骨牌，只要你用手指輕輕地推動(dòng)一下，人們就會(huì)自發(fā)地轉(zhuǎn)告。