媒介即信息。這句話是媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢說的，他也是傳播學多倫多學派鼻祖。這句話的意思是媒介定義了信息，同樣的信息出現在不同媒介上面，大家接收到的信號會不一樣，因此得出媒介有定義信息的功能，也可以說，媒介本身就是一種信息、一種信號。

比如同樣一段內容，我們從書本上看到、從微博上看到、從微信上看到和從抖音上看到時，能接收到的信號是完全不一樣的。原因就在于書本、微博、微信、抖音這幾個媒介的屬性不一樣。

書本作為媒介，它在大家的認知分類里是存儲著知識和思想的，我們看書時的狀態，就是一種獲取知識和學習的狀態，我從書本上看到的內容，會將它歸為知識。

微博作為媒介，它在大家的認知分類里是一個獲取資訊的平臺，我們刷微博時的狀態，是一種獲取訊息的狀態，在微博上看到的信息，我們會習慣性將它歸為類似新聞。

微信作為媒介，它在大家的認知分類里是一種社交工具，我們在刷微信朋友圈時的狀態，更接近的是一種分享和交流的狀態，在微信和朋友圈上看到的信息，我們會習慣性將它歸為個人觀點和心情。

而抖音作為媒介，它在大家的認知分類里是一個娛樂和消遣的平臺，我們在刷抖音時的狀態，是打發時間的消遣狀態，抖音上刷到的內容，我們會習慣性將它歸為娛樂。

明白這些有什么用？它在我們的企業廣告投放選擇媒介時就成了一個非常關鍵的因素，我經常建議哲仕的客戶們，說企業在有條件的情況下，廣告媒介的選擇有一條通用標準：一定要選擇貴的，而且是越貴的媒介廣告效果越好！有的客戶說，這當然啦，越貴的媒介，曝光率越高，當然效果越好！我說這不是曝光率的問題，是“貴”本身它就是一種信號，而且是一種非常有效的信號。

同樣一瓶酒的廣告信息，我們在地下通道的海報上看到它和在報紙上看到它，它給我們傳遞的信號是不一樣的，如果我們在中央電視臺上看到這個酒的廣告，那我們接收到的信息又不一樣。這不是看到的人數不一樣，而是假設就算同樣都是1000人看到，在中央電視臺上看到的那1000人，產生的效果會更好。這就是媒介本身的信號效果不一樣。