商標(biāo)注冊(cè)的目的不是為了注冊(cè)，不要讓注冊(cè)思維誤導(dǎo)了商標(biāo)的功能。

我們?cè)诜?wù)客戶的過(guò)程中，遇到過(guò)不少企業(yè)的商標(biāo)名稱很奇怪，有的是用生澀字，讀都讀不出來(lái)，有的是幾個(gè)字在一起，讀完后沒(méi)有任何信息可以出現(xiàn)在腦海里，晦澀別扭。

還有的是商標(biāo)設(shè)計(jì)很奇怪，圖形復(fù)雜卻看不懂任何信息，企業(yè)的辨識(shí)和傳播成本都非常高。

問(wèn)對(duì)方原因，對(duì)方說(shuō)：“為了注冊(cè)能通過(guò)。”

甚至曾經(jīng)有遇到過(guò)企業(yè)說(shuō)：“原本我們自己設(shè)計(jì)的圖形是比現(xiàn)在更好的，但是當(dāng)時(shí)找到商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)，對(duì)方說(shuō)為了提高注冊(cè)成功率，就把我們的設(shè)計(jì)給改了改，最后就成這樣了?！?

聽(tīng)到這樣的回答真是讓我哭笑不得，我說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)是因?yàn)槲覀兊玫搅艘粋€(gè)好的方案，所以需要將它保護(hù)起來(lái)?yè)?jù)為己有?，F(xiàn)在反過(guò)來(lái)，為了去完成注冊(cè)，又將方案改成什么都不是，那不成本末倒置了嗎？

商標(biāo)注冊(cè)難是客觀事實(shí)，而且越往后面越難，因?yàn)橹袊?guó)的常用漢字就那幾千個(gè)，而現(xiàn)有國(guó)內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量卻早已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)個(gè)了，大家都用這幾千個(gè)字組合來(lái)組合去，而且不能重復(fù)，到最后只會(huì)越來(lái)越難。

商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)也是一樣的道理。

不管什么行業(yè)，能想到的有用的好商標(biāo)早被大家想到搶著注冊(cè)了，剩下一些能注冊(cè)的都是一些沒(méi)用的。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的商標(biāo)名稱，很多都在三四個(gè)字以上，其中一個(gè)主要的原因就是為了通過(guò)注冊(cè)。

但是注冊(cè)歸注冊(cè)，我們一定不要被注冊(cè)思維誤導(dǎo)了創(chuàng)造商標(biāo)的目的和商標(biāo)功能。商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的和標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)谇懊娴摹禠OGO設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是信息分類》和《LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的三條標(biāo)準(zhǔn)》章節(jié)里面已經(jīng)討論清楚了。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有它的特定功能和目的，不管名字還是設(shè)計(jì)，我們啟用它，就是用它來(lái)為我們解決問(wèn)題的。

好的產(chǎn)品名稱注冊(cè)不了怎么辦？注冊(cè)不了就不注冊(cè)，直接用！產(chǎn)品命名不一定要注冊(cè)，但必須要能直接解決問(wèn)題，比如我們給格湘雅命名的“格湘雅太陽(yáng)被”，“太陽(yáng)被”這個(gè)名字就注冊(cè)不了，但一點(diǎn)也不妨礙格湘雅使用這個(gè)名字的力量。

很多類似的名字都可以直接用，比如小藥箱、真英雄、大蘋(píng)果等，只要是有我們需要的力量，隨便用。

注冊(cè)是為了將它保護(hù)起來(lái)?yè)?jù)為己有，這樣的名字既然我們無(wú)法將它通過(guò)注冊(cè)據(jù)為己有，那么其他人也無(wú)法將它注冊(cè)下來(lái)?yè)?jù)為己有，所以它就是一個(gè)公共資源，我們就可以隨便用。

所以，品牌名稱注冊(cè)下來(lái)后，產(chǎn)品名稱如果注冊(cè)不了，就不用注冊(cè)。

有人說(shuō)那要是別人也用呢？其實(shí)根本不用怕這一點(diǎn)，因?yàn)檎l(shuí)先用就是誰(shuí)的，既然你沒(méi)用之前大家都不用，說(shuō)明大家都沒(méi)看上，等大家要跟著你用的時(shí)候，你已經(jīng)將這個(gè)名字用出效果來(lái)了，那時(shí)候別人就算用也對(duì)你造成不了什么影響，因?yàn)檫@時(shí)候你的產(chǎn)品等于已經(jīng)在消費(fèi)者心中注冊(cè)了。

企業(yè)或者品牌要占有某個(gè)名字或某句話，可以通過(guò)法律注冊(cè)占有，也可以通過(guò)自己的宣傳在消費(fèi)者心中占有。而真正意義上的占有，其實(shí)是在消費(fèi)者心中占有。

最后再舉一個(gè)在消費(fèi)者心中注冊(cè)和占有的例子：“累了困了喝紅牛”這句話一開(kāi)始是紅牛飲料的廣告語(yǔ)，但紅牛就是只使用而沒(méi)有做法律層面的保護(hù)，而當(dāng)紅牛不用這句話，換成了新的廣告語(yǔ)的時(shí)候，一個(gè)叫東鵬特飲的功能飲料乘機(jī)啟用了紅牛那句話，變成了“累了困了喝東鵬特飲”。

而且東鵬特飲在使用中，直接放在高速戶外大廣告上，將“累了困了”四個(gè)字設(shè)計(jì)得足夠大，反而將東鵬特飲自己的品牌名字小小地放到一個(gè)角落里去了。

在高速路邊的廣告牌上，司機(jī)正常掃一眼，還以為是紅牛廣告。因此這在我看來(lái)就不是一個(gè)好的創(chuàng)意，因?yàn)殡m然這四個(gè)字確實(shí)非常有力量，但它早已經(jīng)被紅牛在消費(fèi)者心中注冊(cè)了，大家看到這四個(gè)字就會(huì)想到紅牛，雖然看到的是東鵬特飲的廣告，但每次看到都會(huì)想到紅牛，我認(rèn)為這就相當(dāng)于東鵬特飲的廣告費(fèi)有一半給了紅牛。