前言

近些年，中國電影市場急速擴大，每年產(chǎn)出的影片數(shù)量大幅度增加。隨之，出現(xiàn)了一種窘境：70%的影片虧損，20%的影片不盈不虧，僅10%的影片盈利。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是多方面的，其中一個重要原因是沒有實施有效的電影營銷管理，大多數(shù)制片公司雖然頻繁使用“營銷”一詞，但是在本質(zhì)上還是銷售。因此，探索中國電影營銷模式就顯得非常必要。

2017年10月10日，清華大學文化經(jīng)濟研究院成立，之后研究院確定了若干研究課題，“中國電影營銷模式研究”就是當時的立項課題之一。我于2018～2019年對這個課題進行研究，并在2020年對課題研究成果進行完善，本書就是該課題的最終研究成果。

本書對中國電影營銷模式進行了比較系統(tǒng)的討論。第一步，建立了中國電影營銷模式的研究框架。第二步，進行中國電影營銷模式的研究設(shè)計，確定采用多案例的研究方法，案例選擇、數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析都符合案例研究的特征。第三步，根據(jù)研究框架和研究設(shè)計，對卓越、優(yōu)秀、良好和遺憾四種類型的14部影片進行了分析。第四步，歸納了相應(yīng)的研究發(fā)現(xiàn)，得到了有價值的成果：一是構(gòu)建了中國電影營銷模式的理論框架；二是建立了中國成功（卓越、優(yōu)秀、良好）電影的營銷模式；三是總結(jié)了中國遺憾電影的營銷模式；四是探索出中國電影營銷模式的形成路徑。

這些研究成果具有探索性，也具有一定的開創(chuàng)性，對于電影營銷理論的發(fā)展，以及中國電影營銷實踐具有參考價值和意義。