第1章　導論

電影營銷，不僅僅是電影拍攝完成后、上映之前的宣傳行為，還包括電影拍攝之前的一系列規劃活動，以及拍攝過程本身。電影市場競爭越激烈，電影營銷就越重要。電影營銷的目標不同，營銷模式也會有所不同。因此，電影營銷模式的選擇，是電影投資人、制片人、導演、攝影、場務、編劇，甚至演員等，都不能回避的管理決策問題。然而對于這個問題的研究，已有成果非常有限，缺乏系統和深入的研究，或許這是導致中國70%電影虧損的重要原因之一，這一現實引起了我們對電影營銷模式的關注，進而開始對這個問題展開研究。