第二節(jié)　深耕定位，展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格

深耕垂直領(lǐng)域還可以幫助運(yùn)營者形成獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)簽，加深粉絲對(duì)運(yùn)營者的印象。在內(nèi)容運(yùn)營之初，因?yàn)榉劢z基數(shù)較少，傳播范圍有限，視頻內(nèi)容獲得的流量也不多。但如果運(yùn)營者能堅(jiān)持下來，始終在垂直領(lǐng)域做內(nèi)容，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，就有機(jī)會(huì)獲得推薦，創(chuàng)造熱門視頻內(nèi)容。這時(shí)候，深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容的優(yōu)勢就會(huì)顯現(xiàn)出來，粉絲會(huì)去翻找運(yùn)營者以前的視頻內(nèi)容，進(jìn)一步增加視頻內(nèi)容的曝光量。

一、確定定位的公式

賬號(hào)的定位，如何確定呢？有一個(gè)公式：興趣+熱愛+回報(bào)。

興趣，就是發(fā)自內(nèi)心地對(duì)這件事感興趣。如果運(yùn)營者擅長跳舞，那就可以選擇做與舞蹈相關(guān)的視頻內(nèi)容；如果喜歡寵物，就可以做萌寵類視頻；如果擁有天籟嗓音，則可以錄制唱歌視頻進(jìn)行分享。在視頻號(hào)平臺(tái)上，無論是哪種興趣愛好，都有自己的舞臺(tái)與空間。

熱愛，就是做這件事是能得到快樂和成就感的，哪怕剛開始的時(shí)候很辛苦，也會(huì)樂在其中，也愿意付出時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)鉆研。

回報(bào)，就是做這件事、這個(gè)賬號(hào)，希望得到的東西。這個(gè)回報(bào)，既有物質(zhì)上的，也有精神上的。

在這里也要考量兩種情況。

第一種情況是，同類型內(nèi)容太多，并且頭部運(yùn)營者已經(jīng)累積了大量的粉絲。在這種情況下，運(yùn)營者需要慎重考慮自己的內(nèi)容，一方面考慮自己的內(nèi)容與其他運(yùn)營者，尤其是頭部運(yùn)營者是否存在重合之處；另一方面考慮自己的內(nèi)容與其他運(yùn)營者的內(nèi)容相比是否存在獨(dú)到之處。

第二種情況是，如果與頭部運(yùn)營者的內(nèi)容重合度較高，運(yùn)營者就需要重新考慮自己的內(nèi)容定位了。頭部運(yùn)營者擁有巨量粉絲關(guān)注，其內(nèi)容風(fēng)格大多獨(dú)樹一幟，再與其內(nèi)容重合的話，運(yùn)營者很難從這些“龐然大物口中奪食”。

其實(shí)，這個(gè)公式，也可以運(yùn)用到我們每個(gè)人如何找到自己的終身事業(yè)上。用這個(gè)公式去套用，最后找到終身事業(yè)，也是比較準(zhǔn)確的。

二、定位的大小之分

視頻號(hào)的定位，有沒有大小之分呢？看上去是有的。比如，美食、旅行、星座、心靈雞湯的賬號(hào)，它的受眾比較廣。電子產(chǎn)品測試、汽車測試、極限運(yùn)動(dòng)、讀書等，這些賬號(hào)的受眾會(huì)相對(duì)小一些。那是不是應(yīng)該選擇受眾廣的定位？不一定！受眾廣的領(lǐng)域，往往它的門檻或者要求會(huì)低一些，同時(shí)競爭的賬號(hào)也多一些。反之，相對(duì)小眾的內(nèi)容和領(lǐng)域，它的條件要求高一些，競爭的對(duì)手也相對(duì)少一些，這樣它的粉絲的含金量會(huì)高一些，未來變現(xiàn)的客單價(jià)也相對(duì)高一些。

明白定位的大小優(yōu)劣以后，運(yùn)營者就可以按照前面講的“興趣+熱愛+回報(bào)”這個(gè)公式，去尋找自己內(nèi)心真正熱愛的東西，而不要考慮太多“我的垂直領(lǐng)域，是否是熱門領(lǐng)域”。中國人口基數(shù)那么大，在小的領(lǐng)域，只要做好了、做精了，就不缺流量，不缺變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。甚至，我認(rèn)為小而美的生存空間會(huì)更有優(yōu)勢。

三、定位沒定好，怎么補(bǔ)救

賬號(hào)定位，最完美的狀態(tài)是，在運(yùn)營者創(chuàng)建視頻號(hào)賬號(hào)之前，就已經(jīng)有了很清晰的定位。

但對(duì)于不少人來說，賬號(hào)定位一開始做不了那么完美。賬號(hào)運(yùn)營一段時(shí)間后，才發(fā)現(xiàn)存在一些問題：可能是一開始覺得自己做這方面的內(nèi)容比較合適，但是在運(yùn)營過程中又發(fā)現(xiàn)自己做的這方面內(nèi)容，可持續(xù)性不強(qiáng)；或者自己所從事的垂直領(lǐng)域有很多人都在做，再做出獨(dú)特性很難；又或者經(jīng)過運(yùn)營發(fā)現(xiàn)，自己選擇的領(lǐng)域，回報(bào)太少，回報(bào)太慢。碰到這些問題，運(yùn)營者就會(huì)想改變自己的賬號(hào)定位，想做自己擅長的另外一方面的內(nèi)容。

這種情況，是會(huì)經(jīng)常發(fā)生的，也是允許存在的。如果運(yùn)營者發(fā)現(xiàn)自己的賬號(hào)定位存在問題，不必懊悔，考慮好了再做重新的定位和嘗試。關(guān)鍵是要抓緊時(shí)間調(diào)轉(zhuǎn)頭，馬上開干。這跟選擇人生方向是一個(gè)道理，一個(gè)人一生的方向有些時(shí)候不是那么容易一眼就看得出來的，很難一步踏出去就踏得準(zhǔn)，是允許修正定位和方向的。關(guān)鍵是要積極地做。

另外，如果說運(yùn)營者在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的領(lǐng)域，都有專長和獨(dú)門武器，也可以開辟多個(gè)賬號(hào)來發(fā)布，這形成了賬號(hào)矩陣。

四、定位確定后，能發(fā)“其他內(nèi)容”嗎

定位確定后，能發(fā)“其他內(nèi)容”嗎？相信這是很多運(yùn)營者的疑問。

答案是：垂直定好位后，可以發(fā)20％的“其他內(nèi)容”。

定好位以后，并不是嚴(yán)格要求100個(gè)視頻全部都是同一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。運(yùn)營者不妨發(fā)布一些跟定位無關(guān)，但與自己的生活有關(guān)的內(nèi)容。但是一定要注意，這樣的內(nèi)容，不要超過20％。

這20％，有些時(shí)候能夠讓運(yùn)營者的賬號(hào)變得更加真實(shí)、更加可愛、更加可信。這20％可以發(fā)布一些自己的興趣愛好、自己和家人朋友的一些日常、自己的一些人生感悟（當(dāng)然是正向的）、對(duì)公眾事件的發(fā)聲等。