第一章 體育經(jīng)紀(jì)人導(dǎo)論

第一節(jié) 經(jīng)紀(jì)市場的形成與發(fā)展

一、經(jīng)紀(jì)市場形成的條件

商品生產(chǎn)和商品交換是市場形成的基本因素，也是經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的先決條件。從經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)提供的中介服務(wù)職能看，它涉及生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等領(lǐng)域，連接著生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)等環(huán)節(jié)。經(jīng)紀(jì)人正是連接各種市場交易的橋梁。它對于加速商品流通、縮短商品循環(huán)周期、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著重要的推動作用。經(jīng)紀(jì)市場的形成依賴于商業(yè)貿(mào)易活動，沒有了商業(yè)貿(mào)易活動，也就失去了經(jīng)紀(jì)人存在的土壤。

商業(yè)貿(mào)易活動催生了經(jīng)紀(jì)市場，在社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)由自然經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的過渡中，商品生產(chǎn)和商品交換是其重要的標(biāo)志。商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)生需要具備兩個基本條件：第一，出現(xiàn)了社會分工。社會分工的出現(xiàn)提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，使得商品交換成為可能。作為中間商促成商品交換的服務(wù)業(yè)便初露端倪。第二，生產(chǎn)資料歸不同的所有者占有。由于他們可以自由支配手中的產(chǎn)品，或者用于交換，或者用于消費(fèi)，因此在交換和消費(fèi)的過程中，商人作為中間人起著重要的媒介作用。

商業(yè)貿(mào)易活動不僅催生了經(jīng)紀(jì)市場，而且極大地促進(jìn)了經(jīng)紀(jì)市場的成長和發(fā)展。第一，商業(yè)貿(mào)易活動為社會化大生產(chǎn)提供了保證。社會再生產(chǎn)就是生產(chǎn)與流通互動，兩者相互依賴、相互促進(jìn)。商品生產(chǎn)者只有通過流通領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)商品的價值并獲取利潤，其所需的生產(chǎn)要素也只有通過流通領(lǐng)域從要素市場獲取。商品生產(chǎn)分工的細(xì)化，使得商品生產(chǎn)者已越來越依賴于商人及其商業(yè)貿(mào)易活動。第二，商業(yè)貿(mào)易活動促進(jìn)了社會生產(chǎn)效益的整體提高。商業(yè)貿(mào)易活動不僅需要獲取自身的經(jīng)濟(jì)效益，而且主要目的是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的效益。商品的流通時間越短，企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)就越快，商品的流通數(shù)量就越大，企業(yè)的資本效益就越高。第三，商業(yè)貿(mào)易活動推動了商品流通的國際化發(fā)展。發(fā)達(dá)的商業(yè)貿(mào)易活動縮短了生產(chǎn)地與消費(fèi)地的空間距離和由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的時間，有利于實(shí)現(xiàn)商品的規(guī)模化生產(chǎn)和專門化營銷，從而推動了商品流通的國際化發(fā)展。

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，生產(chǎn)企業(yè)的對外銷售大多是通過中間商來完成的，中間商在生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間建立買賣關(guān)系，生產(chǎn)企業(yè)通過委托代理的方式，與國際貿(mào)易中間商及他國進(jìn)口貿(mào)易中間商簽訂銷售合同。

二、經(jīng)紀(jì)市場與市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

經(jīng)紀(jì)市場的形成和發(fā)展離不開商業(yè)貿(mào)易活動，商業(yè)貿(mào)易活動的發(fā)展則取決于市場經(jīng)濟(jì)的成熟和市場經(jīng)濟(jì)的完善。一方面，市場經(jīng)濟(jì)中的客觀矛盾需要經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的存在與發(fā)展；另一方面，經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的存在與發(fā)展又是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。

三、市場經(jīng)濟(jì)中的客觀矛盾

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)背景下，社會分工的細(xì)化、社會生產(chǎn)力的提高以及市場經(jīng)濟(jì)本身的缺陷所導(dǎo)致的生產(chǎn)與消費(fèi)之間、供給與需求之間的矛盾日益普遍和突出。生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的客觀矛盾主要表現(xiàn)為空間、時間的分離，信息的不對稱，商品的質(zhì)量、數(shù)量和價格的矛盾。

生產(chǎn)者與消費(fèi)者的空間分離，即產(chǎn)品的生產(chǎn)地與消費(fèi)地在地域上的差異。生產(chǎn)者與消費(fèi)者的時間分離，即生產(chǎn)者的市場供給與消費(fèi)者的市場需求在時間上的差異和矛盾。生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息不對稱是指生產(chǎn)者不知道消費(fèi)市場，消費(fèi)者不知道供給市場，彼此間擁有的信息不對稱，市場信息失靈。生產(chǎn)者與消費(fèi)者在商品品質(zhì)供需上的矛盾，即生產(chǎn)者所供商品和消費(fèi)者所需商品在種類、功能、規(guī)格、質(zhì)量上的矛盾。生產(chǎn)者與消費(fèi)者在商品價格上的矛盾，即生產(chǎn)者按成本和競爭價格估價產(chǎn)品，消費(fèi)者按效用和支付能力估價產(chǎn)品，交易的實(shí)現(xiàn)價格體現(xiàn)著供求雙方的利益矛盾。

上述客觀矛盾的存在，需要中間商集中雙方的信息，以縮短雙方的空間矛盾和時間間隔，提高生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交換效率；集中雙方對商品品質(zhì)、數(shù)量和價格的供需要求，促成雙方公平合理的交易。

四、體育產(chǎn)業(yè)概述

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)部門相同的特性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品既包括有形的體育產(chǎn)品，又包括無形的體育服務(wù)。其重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神以及實(shí)現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會的文明進(jìn)步。廣義的體育產(chǎn)業(yè)是指“與體育運(yùn)動相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營兩大部分”。狹義的體育產(chǎn)業(yè)是指“體育服務(wù)業(yè)”或“體育事業(yè)中既可以進(jìn)入市場，又可以盈利的部分”。

《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》將體育產(chǎn)業(yè)界定為“為社會公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合”，并將體育產(chǎn)業(yè)劃分為11個大類、37個中類、52個小類。11個大類包括：第一，體育管理活動；第二，體育競賽表演活動；第三，體育健身休閑活動；第四，體育場館服務(wù)；第五，體育中介服務(wù)；第六，體育培訓(xùn)與教育；第七，體育傳媒與信息服務(wù)；第八，其他體育相關(guān)服務(wù)；第九，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造；第十，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租；第十一，體育場地設(shè)施建設(shè)。

體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。2015年，全球體育產(chǎn)業(yè)總值為15 000億美元（1美元約合6.54元人民幣，下同），發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～1.5%。其中，2015年，美國體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)5 000億美元，占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例達(dá)3%，美國體育產(chǎn)業(yè)總值約占全球體育產(chǎn)業(yè)總值的1/3。法國體育產(chǎn)業(yè)總值約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.85%。預(yù)計(jì)到2020年年底，中國體育產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到3萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1%。

中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化起步較晚，開始于20世紀(jì)80年代。20世紀(jì)90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)才形成較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個時期開始得到發(fā)展。

中國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)效益明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。目前，中國體育產(chǎn)業(yè)具有四個特征：第一，空間依存度大；第二，時間消費(fèi)明顯；第三，消費(fèi)層次要求高；第四，服務(wù)質(zhì)量要求高。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在四個方面：第一，以本體市場為主體的體育市場形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨于清晰。體育市場基本包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場。第二，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益逐步提高。第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。第四，體育產(chǎn)業(yè)確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。