序

現代體育產業在很大程度上是靠賣形象、賣聲譽、賣創意、賣夢想、賣體驗來開創自己的財富帝國的，好萊塢式的“大成本、大制作、高風險、高收益”的運作模式正在被越來越多的商業體育機構所采用，資金密集、技術密集、智力密集已經成為全行業運行的顯著特征。于是，圍繞體育主營業務的多元化、專業化的體育中介服務業開始形成規模，并在體育產業價值鏈中發揮了越來越重要的激發和催化作用。

第二次世界大戰結束以來，全球體育朝著職業化、產業化、市場化的方向闊步前進，其中一個重要的推手就是體育經紀人的大量出現和各類體育推廣公司的迅速崛起。可以毫不夸張地說，沒有體育經紀人開創的球員經紀模式、賽事運營模式、企業與組織體育贊助和營銷模式，體育的職業化、產業化和市場化就沒有實現的通路和轉化的媒介。如今，對全球體育明星、球隊老板、體育賽事的組織和運營機構以及一流的企業和品牌來說，如果你不了解體育經紀業務、不熟悉著名的體育經紀公司，那么你可能還不是真正意義上的一線明星、一流企業和卓越品牌。同樣，對于從事體育產業運營和研究的人來說，如果你不了解體育經紀業務，那么你可能就不是一個合格的從業者和研究者。

體育推廣和中介行業是一個智力密集、靠腦袋吃飯的行業。它的商業邏輯和營利模式是增值分享，即只有把代理客戶的商業價值最大限度地挖掘出來并真實地銷售出去，才能在客戶價值增值中分享利潤，而要創造和實現客戶價值，專業化運作和持續的創新能力就是根本。當前，體育中介市場和行業在我國仍然屬于新興市場和新興行業，在這個行業的發展中還存在市場開放度不夠、國內企業競爭力不強、從業人員整體素質不高以及行業管理規范度還有待進一步提高等問題。但是，隨著中國經濟轉型和城市化進程加速，越來越多的城市開始申辦重大的國際和國內賽事，越來越多的企業開始進入品牌化、國際化的發展階段，越來越多的運動項目走上職業化發展道路以及越來越多的運動員走出國門、走向世界，中國體育中介機構和從業人員的市場空間正在被不斷地打開。

《新編體育經紀人教程》是一本全面論述體育經紀人和體育經紀活動的基礎性入門教材。它對體育經紀業務全流程的系統介紹，對體育經濟管理專業的學生來說，是必須掌握的專業基礎理論知識，對體育產業從業人員來說，也是提升理論水平、指導實踐操作的有益工具。相信《新編體育經紀人教程》的出版對培養高水平的體育經營管理人才，對推動我國體育產業全面協調可持續發展都將起到重要作用。

鮑明曉

2013年7月于北京