推薦序一　農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是品牌建設(shè)的重要主體

文/劉登高

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品新品牌建設(shè)滯后有多種原因，最主要的原因是生產(chǎn)主體規(guī)模細(xì)小分散、產(chǎn)業(yè)組織體系渙散。中國(guó)政府高度重視并著力解決這個(gè)問(wèn)題，根據(jù)國(guó)際農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和中國(guó)農(nóng)村改革開(kāi)放的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)在2006年頒布了《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》，鼓勵(lì)農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)及其他生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)企業(yè)組織起來(lái)，以農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作的身份，抱團(tuán)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。按照《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》的要求，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是由本社成員組成的集體，社員是合作社的主人，合作社選舉聘用有能力的管理人才，按照合作社理事會(huì)的要求，主要面向本社社員開(kāi)展服務(wù)。通過(guò)技術(shù)指導(dǎo)、購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料、銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、組織共同作業(yè)服務(wù)，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加農(nóng)產(chǎn)品批量，開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)民的收入水平。

品牌建設(shè)是農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社開(kāi)拓市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。增加農(nóng)民收入，最根本的是要通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給來(lái)實(shí)現(xiàn)。只有貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品才能受消費(fèi)者的歡迎，受消費(fèi)者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品才會(huì)成為知名品牌。所以，品牌建設(shè)要從生產(chǎn)企業(yè)做起。細(xì)小、分散的農(nóng)戶，單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，受生產(chǎn)規(guī)模、管理能力、產(chǎn)品批量等方面的限制，不可能戶戶創(chuàng)品牌、家家貼商標(biāo)。根據(jù)我30多年對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)查，“攜手創(chuàng)品牌，參團(tuán)進(jìn)市場(chǎng)”是中國(guó)農(nóng)業(yè)的必由之路。

依法創(chuàng)建農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，只是具備了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，創(chuàng)建品牌關(guān)鍵在創(chuàng)建。首先要明確創(chuàng)建品牌的目的，目的只有一個(gè)，就是穩(wěn)定開(kāi)拓本社農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，通過(guò)滿足客戶對(duì)安全營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品的需求，贏得客戶的喜歡、購(gòu)買(mǎi)。為了提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，必須對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)行全程的安全生產(chǎn)管理。合作社通過(guò)種子、苗木、生產(chǎn)資料、產(chǎn)品收購(gòu)、儲(chǔ)藏、包裝、運(yùn)銷(xiāo)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)的引導(dǎo)控制和管理。這是品牌建設(shè)的基石，不可動(dòng)搖的基石！僅僅有了對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的服務(wù)監(jiān)控管理還不夠，還必須遵循營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律開(kāi)展品牌建設(shè)。從目錄看，這本書(shū)收集了各方面的理論、方法，尤其是介紹了大量的品牌建設(shè)的案例，這對(duì)各個(gè)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的管理者無(wú)疑是及時(shí)雨，希望它能成為合作社的朋友。

農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社無(wú)疑是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)最基本、最普遍的生產(chǎn)組織，生產(chǎn)服務(wù)主體，國(guó)家把扶持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社作為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)，無(wú)疑是正確的、有遠(yuǎn)見(jiàn)、有歷史意義的政策。農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的管理者和社員，掌握了品牌建設(shè)的知識(shí)，熟悉了品牌建設(shè)的路徑，無(wú)疑對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)有重大的促進(jìn)作用，我期待這本書(shū)能被讀者喜歡。

這里要提醒，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體，而社員是合作社的主人，離開(kāi)主體和主人，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)就會(huì)成為無(wú)本之木，很難貨真價(jià)實(shí)，也很難持之以恒、馳名中外。

是為序。

（作者系農(nóng)業(yè)部農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理總站原副站長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)部體制與管理司巡視員，現(xiàn)任中國(guó)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）