第3章　分析：價格經濟學

摘要：對客戶的價值、成本和市場競爭情況是價格的經濟決定因素。本章將研究這三個決定因素及其相互關系。單獨來看，成本只是價格的下限。對客戶的價值才是價格最重要的決定因素，從中我們可以確定客戶的支付意愿、價格響應函數和價格彈性。競爭對手的產品及其價格通常也會影響產品的銷量。本章的重點是理解和解釋價格對銷量的影響。我們將深入探索合適的方法——專家判斷、客戶調查、實驗和市場觀察，并通過實踐案例進行說明。