景觀生產和狂歡性共同體構建

——短視頻App文化生產邏輯分析

劉娟

摘要：迅速崛起的短視頻應用，以日常生活記錄、生活技巧分享、網紅成名想象、自嗨自黑文化展現、個性主體表達等策略，進行景觀數字生產，以構建起狂歡性共同體。此文化生產邏輯，不是簡單地緣起媒體技術，而是當下中國社會變遷和社會心態等多重因素的產物。本文通過對抖音、快手等短視頻應用上興起的狂歡現象進行分析，考察此視聽文化背后的生產邏輯及其背后的張力、矛盾和沖突，揭示短視頻應用視聽文化生產的結構性缺陷，嘗試辨析短視頻生產的未來方向。

關鍵詞：景觀社會 狂歡共同體 視聽文化 生產邏輯

Making Spectacle and Constructing Carnival Community

—The Logic of Short Video App Culture Production

Liu Juan

Abstract The rapid rise of short video applications is producing a society of spectacle and constructing a carnival community through recording the daily life，sharing life skills，stimulating net celebrity imagination，displaying self-proclaimed and self-stigma culture，presenting self-personality and other strategies.This logic of culture production is not simply a result of media technology，but the product of Chinese social changes and social mentality.Through the analysis of the carnival phenomenon in the short video application such as “Douyin” and “Kuaishou”，this paper examines the production logic and the tensions，contradictions and conflicts behind it，reveals the structural defects of audio-visual culture production in short video application，and attempts to discriminate the future direction of short video application.

Keywords The Society of Spectacle；Carnival Community；Audio-visual Culture；The Logic of Production

居伊·德波（Guy Debord）認為，“當代社會已經從生產階段發展到一個獨特的景觀階段，在這個階段里，生活的每個細節幾乎都已經被異化為景觀的形式，所有活生生的東西成為了表征”。^[1]不同于德波時代的景觀社會，短視頻應用提供的景觀世界，不單單是表象的生產，而是以情感、價值、趣味等要素為基點，營造一種歸屬感和一致性，從而建立起狂歡共同體。在此共同體中，對話不是被拒斥，觀看者不僅癡迷地“看”，而且借助社交媒體提供的社交性和互動性，打破德波“景觀社會”中陳舊的“默認追隨”，走向主動追隨和自娛自嗨的文化狂歡，以實現網紅經濟所需的符號資本積累，走向表演拜物教。