第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

一 互聯(lián)網(wǎng)普及率超六成，5G商用開啟

信息與通信技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)提供了便利條件，4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及極大豐富了人們的移動(dòng)生活，我國龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已超六成，達(dá)到61.2%（見圖1-5）；其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)到99.1%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為主要上網(wǎng)方式。自2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》以來，相關(guān)主管部門大力推進(jìn)寬帶“提速降費(fèi)”工作，全國固定寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)平均下載速率逐年提升。網(wǎng)速的提升為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品以多種載體形態(tài)呈現(xiàn)提供了條件，也為用戶提供了更流暢的使用體驗(yàn)。

2019年5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始在部分城市部署試點(diǎn)，正式開啟商用；2020年將有望全面實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)。屆時(shí)無論是在家里、辦公場(chǎng)所，還是在交通工具上，快速的5G網(wǎng)絡(luò)將為網(wǎng)民提供更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)使用體驗(yàn)，數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)將變得更加便捷。

圖1-5 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

二 消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重持續(xù)提升

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們對(duì)吃穿等基本需求的消費(fèi)比例降低，而對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容信息產(chǎn)生了越來越多的需求。

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)從滿足基本生存和安全需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變

國內(nèi)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)不斷下降。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)從2008年的37.9%下降到2018年的27.7%，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)從2008年的43.7%下降到2018年的30.1%。恩格爾系數(shù)的下降表明非食品支出在居民消費(fèi)中的比重不斷提升，居民將更多收入用于精神消費(fèi)、文化消費(fèi)等非食品支出領(lǐng)域。人們需要的不再僅僅是馬斯洛需求曲線中最基本的生存需求、安全需求，自我實(shí)現(xiàn)、自我提升的需求也日益突出。

（二）以教育、文化、娛樂為主的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成

自2013年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值^[2]持續(xù)增長，從2013年的2.1萬億元提升至2018年的3.9萬億元。根據(jù)文化部規(guī)劃，到2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在宏觀環(huán)境的利好下，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速提升，占GDP的比重不斷提升（見圖1-6）。未來幾年，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比有望超過5%，真正成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

圖1-6 2013～2018年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比重

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢。

三 版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，助力內(nèi)容經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

盜版問題一直是阻礙優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與實(shí)現(xiàn)付費(fèi)的“毒瘤”。近年來，我國在打擊盜版侵權(quán)違法行為上實(shí)行了許多嚴(yán)厲舉措，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)卓有成效。自2015年起，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部連續(xù)多年開展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，監(jiān)管和懲治網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。一系列版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)的頒布（見表1-2）進(jìn)一步保障了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

另外，行業(yè)內(nèi)組織也在積極維護(hù)版權(quán)規(guī)范，2015年《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》發(fā)布，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟宣布成立并發(fā)布《自律公約》，2017年中國新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟成立，行業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的自律意識(shí)在不斷提升。內(nèi)容付費(fèi)依賴于法律層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和認(rèn)可，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施的實(shí)施、廣大網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，為內(nèi)容付費(fèi)提供了良好的發(fā)展土壤，催生了內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的繁榮。

表1-2 2015～2019年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)政策法規(guī)及舉措

四 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界融合進(jìn)一步加深

我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：一是技術(shù)提供商進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)階段，在此階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了革命性影響；二是產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、服務(wù)模式創(chuàng)新階段，如果上個(gè)階段是顛覆式創(chuàng)新，這個(gè)階段可看作改善型創(chuàng)新，智能終端的普及推動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)品智能化、移動(dòng)化升級(jí)；三是跨界融合形成階段，“內(nèi)容+服務(wù)”等模式出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)邊界被打破，媒介融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)新格局出現(xiàn)（見圖1-7）。2019年在媒體融合發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)的大環(huán)境下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)愈加明顯，傳統(tǒng)主流媒體紛紛發(fā)力布局融媒體，內(nèi)容領(lǐng)域龍頭企業(yè)構(gòu)建打通游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻等多內(nèi)容領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索多元化運(yùn)營模式，新的產(chǎn)業(yè)格局正在形成。

圖1-7 我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)