1-1-7. 海外動畫：中國

驚異的爆款作品《哪吒之魔童降世（英文標題：Ne Zha）》的出現

2019年的中國動畫市場（含國內外作品）規模為115.26億人民幣，相較往年第一的2016年之74.48億元暴漲54.75%，一舉躍升首位。如果將范圍縮小至中國國產動畫，則更是爆增至前紀錄保持者2015年的358.8%。這一大幅增長的原動力毫無疑問便是《哪吒之魔童降世》。2019年暑假上映的這部3D動畫作品票房以恐怖的速度飆升，最終達到過去《瘋狂動物城》所創中國動畫票房紀錄15.33億元的三倍以上。這部作品的導演——一位繼《大圣歸來》田曉鵬和《大魚海棠》梁旋之后的新爆款制造者——餃子（本名楊宇）是一位1980年出生于四川的80后^[1]。他作為一位過去只有獨立動畫制作經驗的動畫人，卻能橫空出世拿下了八百億日元票房，足見中國動畫大潮來勢之猛烈。

連續送出爆款作品的新生代制片人

擔任《哪吒之魔童降世》制片人的易巧，是一位出生于1988年的新生代。經光線傳媒有限公司^[2]任職經歷后，他轉而擔任霍爾果斯彩條屋影業^[3]的總裁與創始人。而他經手的作品除了中國歷史排行前三的中國國產動畫電影之外，還包括引進中國后大獲成功的《你的名字》《千與千尋》《劇場版夏目友人帳》。不僅如此，號稱中國2D動畫巔峰品質的《大護法》和人稱“中國今敏”劉健導演的作品《大世界》，這些超越傳統中國動畫框架的挑戰性作品亦是由他打造。想來以他目前的勢頭，將毫無疑問能在接下來幾年間打破吉卜力鈴木敏夫制片人所擁有的“個人制片票房紀錄”，并成為中國動畫界的代表人物。

中國或將踏上日本曾經走過的道路？

從［圖表1-34］［圖表1-35］的中國動畫電影市場各國歷年數據中可以看出，海外（主要就是美國）的作品仍然居于高位。然而同樣也以兒童·家庭向動畫為主流的中國市場大環境下，卻開始涌現像田曉鵬、梁旋、餃子這樣擁有作家性的導演。而正如過去的動畫產業報告所述，以80后為核心的，看著日本的成年向動畫長大的一代人正走上舞臺。正如日本過去也是在吉卜力登場之后才出現了越來越多的富有作家性的作品，使得2010年代前后開始成年向動畫也開始在日本票房收入中逐漸顯現出存在感。話題回到中國，現在雖然仍是兒童·家庭向動畫占據基本盤，但其中加入了田曉鵬、梁旋、餃子這樣的擁有作家性的導演，再加上2019年的《羅小黑戰記》這樣的成年向動畫，或許今后將會是中國動畫電影票房結構重組的關鍵節點。從易巧的存在也能夠看出，中國將來會踏上的道路，或許并不會是電影巨頭一邊倒的美國之路，反而可能是更為接近日本的，由兒童·家庭向與強作家性作品、成年向動畫組成三位一體的道路。

日美中的動畫定位

這里想要談談日本、美國、中國的電影票房結構中動畫所占據的位置。［圖表1-24］～［圖表1-29］顯示了日本、美國、中國市場上，包括海外作品在內的真人電影和動畫電影的比例。三國中動畫占比最高的是日本，特別是2019年的日本國產動畫電影方面有《天氣之子》《名偵探柯南紺青之拳》，海外動畫則有《冰雪奇緣2》《玩具總動員4》等大熱作品，并最終創下歷史首位的票房全年紀錄。而這其中動畫電影貢獻了近四成的占比，這一成績或許可以直接視為日本電影市場上動畫所占據的位置。

北美的動畫電影作品數量本身并不算多，加上華特·迪士尼去世之后的那段長期停滯，使得動畫電影在相當長的一段歷史時期份額持續低迷。在這一狀況下，迪士尼在90年代初期掀起了“迪士尼文藝復興”，接連推出《美女與野獸》《阿拉丁》《獅子王》等大熱作品。然而其占比依然不過在5%左右。自那以后登場的，是在1995年推出世界首部CG動畫《玩具總動員》的皮克斯，以及電影導演斯皮爾伯格與迪士尼動畫曾經的一把手杰弗瑞·卡森伯格等人共同創建的夢工廠。這兩家的加入使得動畫占比開始逐年上升，在《怪物史萊克2》爆火的2004年終于超過10%。自那以后作品數量也開始增加，這使得票房收入順利增長，并在16年終于超過20%大關，在美國票房中占據了穩定位置。

最后是中國，盡管在日美中三國之間動畫占比最低，然而動畫的存在感卻在逐年遞增。特別是2019年的國產動畫火爆使得票房收入已經與北美平齊，而占比也達到了18%。從這一結果也能看出，今后動畫想要在中國繼續增加票房占比，必須依賴下文中將會解說的國產動畫之成長。

日美中的各國動畫占比

［圖表1-30］～［圖表1-35］顯示了日美中各國真人電影和動畫電影的票房收入和占比。首先來看一下日本的情況，我們需要明確指出的是，在全球范圍內絕大多數國家被美國動畫壟斷的大環境下，日本國產動畫的票房占比僅次于美國。然而近年來，美國作品尤其是迪士尼·皮克斯作品顯現出越來越強的存在感，占比穩步提升。日美之外國家的動畫由于在日本上映的作品數量本就很少，甚至難以達到1%占比。

在北美，美國動畫占據98%左右，好萊塢的存在感擁有壓倒性的優勢。海外作品雖然在上映數量上能夠超越好萊塢，但是票房空間極低。而這其中值得注意的現象是日本動畫的上映數量正在逐步增加。

中國雖然是一個能與北美相抗衡的票房大國，但從［圖表1-35］中可知，實際上2019年才是中國首次迎來國產動畫票房占比過半的年份，過去則曾多次發生好萊塢作品拿下票房榜首的情況。而日本動畫在釣魚島問題相對沉靜后的2015年之后，上映作品數量逐漸增加，出現了《哆啦A夢伴我同行》《你的名字。》《千與千尋》等人氣作品。2018年起開放報名的《中日電影合作攝制協議》規定中日合拍作品在引進發行方面能夠享受中國國產作品同等待遇，這使得中國合拍片可以不占據現有的海外電影引進名額，這或將使得日本參與制作的作品獲得更多的流通機會。

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[1] 指1980年代出生的中國新一代。90年代出生則為90后。

[2] 英文名：Enlight Media Group

[3] 英文名：Horgos Coloroom Pictures Co., Ltd.